Google, крупнейшая в мире рекламная компания, скоро заблокирует рекламу. Это хорошо?

Наконец-то это происходит: 15 февраля 2018 года браузер Google Chrome заблокирует некоторые рекламные объявления независимо от того, установлен ли у вас отдельный блокировщик рекламы.

Это означает, что Google, крупнейшая рекламная компания в Интернете, начнет решать, какие объявления делать, и не блокироваться в вашем браузере. Должны ли пользователи быть довольны этим или опасаться того, что задумал Google??

Нечто подобное было необходимо

Google не блокирует все реклама: только на сайтах, которые «плохо себя ведут». В сообщении в блоге, объявляющем об изменении, Google заявил, что они будут блокировать все объявления на сайтах с определенным количеством рекламы, которая нарушает стандарты Коалиции за лучшую рекламу. Коалиция включает в себя такие технологические компании, как Google, Microsoft и Facebook, а также медиа-организации, включая The Washington Post и Reuters. Вместе они составили список типов объявлений, которые они считают неприемлемыми. Любой, кто регулярно пользуется Интернетом, должен признать виновных: всплывающие окна, автоматическое воспроизведение видеообъявлений со звуком и другие будут заблокированы:

Все эти объявления ужасны, а мобильные воплощения, возможно, еще хуже:

Эти виды рекламы делают просмотр веб-страниц жалким, и нам всем было бы лучше, если бы они ушли. Но маловероятно, что издатели примут такое решение в одностороннем порядке: такая реклама хорошо оплачивается, и что дополнительным деньгам трудно устоять перед медийными организациями, которые уже пытаются справиться с этим..

Поэтому Google решил форсировать проблему.

С 15 февраля настольные и мобильные версии Chrome будут блокироваться. все реклама на любом сайте, который использует эти виды рекламы. Трудно переоценить, насколько разрушительным будет это для сайтов, которые заблокированы: Chrome используют более 60 процентов пользователей настольных и мобильных устройств. У издателей был почти год, чтобы убедиться, что их сайт соответствует стандартам, и это является серьезной мотивацией для них..

Легко увидеть преимущества этого развития. Вы, как пользователь, сможете просматривать веб-страницы, не видя этих ужасных объявлений: либо сайты от них избавятся, либо они будут заблокированы. Без какого-либо вмешательства эти виды рекламы стали бы еще более распространенными, что делает Интернет хуже для всех..

Но есть и потенциальный недостаток. Google, крупнейшая в мире рекламная компания, будет блокировать рекламу для контроля поведения на сайтах, которые им не принадлежат. Что бы вы ни думали о Google, это большая сила.

Это не совсем беспрецедентно

Это не первый раз, когда что-то подобное происходит. Крупные технологические компании всегда меняли браузеры, чтобы формировать имидж в Интернете, и результаты часто были положительными.

Например, Apple, как известно, не поддерживала Flash на iPhone, решение, которое, возможно, дало нам доступ в Интернет на базе HTML5, которым мы все сегодня наслаждаемся. Ранние блокировщики всплывающих окон, включенные в Mozilla Firefox и Internet Explorer, несомненно, повредили доходы для медиа-организаций в начале 2000-х, но они также сделали использование Интернета намного менее напряженным (всплывающие окна стали намного реже, чем в те времена) , В последнее время система предотвращения отслеживания High Sierra регулярно удаляет файлы cookie, чтобы сократить объем отслеживания в Интернете..

Google также действовал подобным образом в прошлом. Например, Chrome уже блокирует автоматические аудиообъявления и на некоторое время отключил Flash по умолчанию.

Предстоящий блокировщик рекламы в Chrome легко увидеть как все эти изменения: простую настройку, которую они могут внести для улучшения работы пользователей в Интернете..

Но это не единственная причина, по которой Google это делает.

Рыночная сила пробуждается

Google раздает много вещей. Например, Chrome и Android свободно доступны для всех, кто хочет. Но Google не благотворительность. Что бы ни писали в блогах и пресс-релизах, все, что делает Google, мотивировано практическими результатами, которыми они делятся с любой другой коммерческой компанией..

Программное обеспечение Google безумно популярно, но оно не приносит денег. У Google в основном один источник дохода: их почти полное доминирование в онлайн-рекламе..

Программное обеспечение для блокировки рекламы, такое как Adblock Plus и uBlock Origin, поставило под угрозу этот доход. Каждый пользователь, который устанавливает блокировщик рекламы, является пользователем, который не зарабатывает деньги для Google, и блокировка рекламы стала гораздо более распространенной в немалой степени, потому что реклама на веб-сайтах стала настолько раздражающей.

Наказывая сайты, которые используют эти ужасные рекламные объявления, Google, вероятно, надеется остановить поток пользователей, устанавливающих блокировщики рекламы. И доминирование Chrome дает Google эту власть.

Надо ли Google доверять этой власти??

Google создает прецедент с этим изменением. Теперь Google решит, какие сайты делают и не получают доход от пользователей Chrome. Вместо того, чтобы блокировать только эти конкретные объявления, Chrome будет блокировать все реклама на любом оскорбительном сайте. Конкретная причина этого может быть полезной для потребителей в краткосрочной перспективе, но что помешает Google использовать эту власть позже??

Недавняя вражда между Amazon и Google из-за потоковых приставок показывает, что Google готов использовать доминирующие платформы, чтобы свести счеты с другими технологическими компаниями, даже если потребители пострадают в процессе. Предстоящий блокировщик рекламы в Chrome дает Google возможность мгновенно ограничить прибыль любого онлайн-конкурента. Неужели это неправдоподобно полагать, что они могут использовать эту власть в какой-то будущей вражде??

Это может звучать как паникер, но об этом стоит подумать. Нечто подобное было необходимо. Эти объявления должны были быть остановлены. Но что бы вы ни думали о Google, это означает, что у Google есть еще больше возможностей для формирования сети в своем изображении. Как вы к этому относитесь, зависит от того, насколько вы доверяете старому девизу Google: «не будь злым».

Фото любезно предоставлено: Jeramey Lende / Shutterstock.com, MariaX / Shutterstock.com