Потоковые сервисы начинают выглядеть как кабельные компании
Мануэль Эстебан / Shutterstock Мы часто думали о потоковых сервисах как о нашем спасении от кабельного телевидения, но мир потокового вещания начинает принимать некоторые отличительные характеристики кабельного телевидения. Как далеко это пойдет?
Почему потоковые сервисы потрясающие
Потоковые сервисы были успешными, потому что они делают вещи по-другому. Они известны тем, что они дешевые, удобные, без рекламы и без контрактов. Они также изменили способ, которым мы потребляем медиа, и предложили нам надежную альтернативу кабельным компаниям..
Ранние потоковые сервисы, такие как Netflix, Hulu и Amazon, вышли на рынок потокового вещания с агрессивными стратегиями, выгодными для потребителей. Они заключили как можно больше сделок с телевизионными сетями и создали огромные библиотеки популярных фильмов и телешоу. Есть большая вероятность, что вы зарегистрировались в Netflix несколько лет назад специально для «Разбить плохих», «Ходячих мертвецов» или библиотеки диснеевских фильмов, которые они предложили..
Потоковые сервисы также дали нам новый способ смотреть сериализованные телешоу. Вместо того, чтобы спешить домой, чтобы ловить новый эпизод «Костей» каждую неделю, вы можете подождать, пока он выйдет на потоковую службу, и посмотреть его в выходные дни без рекламы. Кроме того, многие из этих потоковых сервисов реализовали алгоритмы обучения, которые побуждали вас смотреть передачи, которые вы могли пропустить. Алгоритмы Netflix особенно детальны, так что на веб-сайте будут показаны разные эскизы для разных пользователей в зависимости от их предпочтений и показов, которые они смотрели ранее..
Но оказывается, что самой большой силой также может быть слабость. Обрезка шнура - отстой, только если вы пытаетесь копировать кабель - к сожалению, потоковые сервисы сейчас пытаются копировать кабель.
Услуги потоковой передачи, которые мы любим, не являются устойчивыми
Несколько лет назад казалось, что все было на Netflix. Службе не приходилось конкурировать со многими конкурентами в потоковом режиме, поэтому ей удалось заключить несколько крупных сделок с такими сетями, как Starz, Disney и AMC. Эти сделки привели к появлению тысяч шоу и фильмов, которые люди были знакомы и готовы смотреть, таких как «Безнадежно», «Ходячие мертвецы», NCIS, CSI и Ханна Монтана. Эти популярные, современные шоу привлекли множество подписчиков Netflix. И было несложно держать людей подписанными на Netflix, потому что у него была такая огромная библиотека шоу и фильмов.
Но это начало меняться очень быстро. Конкуренты, такие как Hulu и Amazon Prime, начали перевешивать Netflix для громких шоу и фильмов. Такие сервисы, как HBO GO и Showtime исключают посредников, создавая собственные потоковые сервисы. И некоторые из сетей, которые подписали соглашения с Netflix на ранних этапах, чувствовали, что их разорвали, и пытались найти более выгодные предложения, как только закончился их контракт с Netflix..
Давайте рассмотрим вещи в перспективе. В 2008 году Netflix подписал контракт на 20 миллионов долларов со Starz и получил от этой сделки 2500 шоу и фильмов, в том числе такие популярные, как Ratatouille и Spiderman 3. Но только в прошлом месяце Netflix пришлось выкупить 100 миллионов долларов за одно телешоу Friends. Они не могут позволить себе показывать столько хитов и показов фильмов, сколько раньше, что дает подписчикам меньше поводов для суеты..
Формат разгула также неустойчив. Если вы зарегистрируетесь в Netflix, чтобы посмотреть Stranger Things, вы, вероятно, закончите просмотр через неделю или две. Если у Netflix нет шоу, из-за которого вы захотите остаться, вы можете отменить услугу, когда закончите с Stranger Things. И если вам удалось сделать все это в ваш «первый свободный месяц», то Netflix не получит ни копейки.
Хит-шоу привлекают людей в потоковые сервисы, но они не обязательно держат людей рядом. В прошлом хитовое шоу, которое еженедельно транслировалось на телеканале, давало людям повод продлевать свою подписку каждый год и обеспечило бы сети стабильным потоком доходов. Но потоковые сервисы не могут этого ожидать от своих шоу.
Потоковые сервисы становятся телевизионными каналами
Сяфик Аднан / Shutterstock Netflix и другие потоковые сервисы больше не могут позволить себе конкурировать за громкие шоу, и они, конечно, не могут позволить себе привносить современные популярные названия, как раньше. Такие шоу, как «Друзья», сохранят преданность фанатам «Друзей», но Netflix не может заработать на шумих над «Бешеными или мертвыми».
Это если они сами не создают шумиху. В последние несколько лет Netflix постепенно отучалась от сетевых телешоу в пользу Netflix Originals. Такие шоу, как Stranger Things, Tidying Up с Marie Kondo и House of Cards, приобрели Netflix много подписчиков, и они не стоят так дорого, как обновление Friends. Дошло до того, что единственными действительно хорошими шоу на Netflix являются Netflix Originals. Этот же процесс медленно происходит с такими сервисами, как Amazon Prime и Hulu, и такие компании, как Apple, планируют создать свои собственные оригинальные платформы для потоковой передачи контента в будущем..
Это отличная вещь для потоковых компаний, потому что это гарантирует, что их конкуренция не украдет весь их основной контент. Но этот формат звучит очень знакомо с форматом кабельного телевидения. Каждый канал имеет эксклюзивный контент со случайным кроссовером. И если эти сетевые телешоу уходят от традиционных потоковых сервисов, то куда они направляются??
Ну, телевизионные сети строят свои собственные потоковые сервисы. Некоторые из них, например Starz или Adult Swim, доступны только через дополнение к вашему поставщику кабельных услуг. Но другие идут по пути HBO GO и предлагают свои шоу и фильмы в качестве эксклюзива примерно за 15 долларов в месяц. Disney, WarnerMedia, DC и NBC планируют построить свои собственные потоковые сервисы в 2019 году, и во многих случаях вы не найдете их свойств на других платформах.
В оригинальном контенте нет ничего плохого, но ранним преимуществом таких сервисов, как Netflix и Hulu, была их разнообразная и доступная библиотека, которая была заполнена рядом сетевых телевизионных шоу. Если эта тенденция к эксклюзивному контенту сохранится (и будет продолжаться), вам придется подписаться на множество разных сервисов, чтобы смотреть шоу из разных сетей. По сути, потоковые сервисы - это новая итерация телеканалов..
Потоковые сервисы тоже имитируют кабельные пучки
С незапамятных времен кабельные жгуты были проклятием человеческого существования. Люди ненавидят то, что им приходится тратить непомерные сборы за пакет каналов, когда все, что им нужно, это доступ к одному телевизионному шоу или одному каналу. И когда два или три шоу, которые вы хотите посмотреть, включены в отдельные пакеты, вы в конечном итоге тратите смешную сумму денег, в основном на контент, который вам не нужен.
Почему кабельные пучки полны шоу, которые никто не хочет? Потому что в этом все дело. Кабельные компании объединяют популярные каналы с непопулярными каналами, чтобы держать все на плаву. Никто в здравом уме не захочет платить за Home Shopping Network, но это может принести прибыль, так что в итоге получается пакет с NFL или Cartoon Network..
Формат пакета - это то, что поддерживает кабель. Это плохо для потребителей, но гарантирует, что телеканалы получают стабильный поток доходов, даже если они распространяют мусор..
Потоковые сервисы работают аналогично, но тише. Netflix, Hulu, Amazon и готовы раскошелиться на сотни миллионов долларов на шоу, как в офисе, Seinfeld, и друзья, потому что это показывает, что несгибаемые поклонники будут смотреть снова и снова в течение многих лет.
Если каждый поклонник Office или Friends поддерживает подписку Netflix, то Netflix гарантирован стабильный поток доходов, который может поддерживать их другие издания, подобно тому, как кабельные жгуты смешивают популярные и непопулярные каналы, чтобы держать все на плаву..
Да, такие хиты, как Stranger Things, приносят много подписчиков. Но эти хиты немногочисленны, и любители разгуливать могут отписаться, когда закончат популярное шоу. Поскольку Netflix не удалось сделать свое собственное культовое комедийное шоу, которое может удержать людей таким же образом, как у Friends, у компании нет иного выбора, кроме как выложить 100 миллионов долларов за продление контракта. Будущие потоковые сервисы, такие как NBC, также полагаются на формат тихого пакета, чтобы держать крышу над головой. Вы, вероятно, будете подписываться только на потоковую службу NBC для одного или двух шоу, но если это шоу The Office или Parks and Rec, то есть вероятность, что вы будете удерживать эту подписку в течение длительного времени..
Несмотря на то, что формат пакета помогает потоковым службам оставаться в живых, он может стать разочаровывающим и дорогим для потребителей. Netflix каждый год повышает свою подписку, предположительно потому, что они тратят так много денег на свои контракты на сто миллионов долларов. Некоторые сервисы, такие как Hulu с Live TV и Amazon Prime, следуют его примеру, и пока неизвестно, насколько высокими будут цены. А поскольку все больше потоковых сервисов начинают появляться, хороший контент станет еще более эксклюзивным. Вы можете в конечном итоге оказаться подписанным на несколько потоковых сервисов, просто потому, что у каждого из них есть одно шоу, которое вы хотите посмотреть.
Потоковое Live TV по сути просто кабель
Burlingham / Shutterstock Одна из главных причин, почему люди придерживаются кабельного телевидения, это новости и спортивные каналы. Есть много онлайн-сервисов для прямого телевидения и спорта, и они, как правило, стоят намного дороже, чем обычные потоковые сервисы. Базовые пакеты Hulu Live и Fubo стоят $ 45, но вы должны заплатить немного больше, если вы хотите получить доступ к большему количеству каналов. Слинг начинается от 25 долларов, но у него также есть дополнительные пакеты.
Дополнения? Платить дополнительно за большее количество каналов? Это звучит знакомо. И почему бы и нет, потому что потоковые сервисы Live TV принадлежат и управляются кабельными компаниями. Sling принадлежит Dish Network, Disney станет основным акционером Hulu через несколько месяцев, и, держу пари, вы не можете догадаться, кому принадлежит DirectTV Now.
Некоторые сервисы потокового вещания - это не просто кабельные клоны. Twitch является одним из них. Но переданные по телевидению новости и спортивная индустрия полностью привержены формату кабельного телевидения. Они выросли рядом с кабельным телевидением. Если новости или спорт начали показываться на таких сервисах, как Twitch, им пришлось бы полностью перестроить свой формат. Они должны были бы делать рекламу по-другому, они должны были бы удерживать свою аудиторию от переключения вкладок, и они должны были бы учитывать глобальное, без часового пояса зрителя. И если люди подписываются на онлайн-версию кабеля, то у новостных и спортивных сетей нет оснований для развития своего формата..
С этими услугами прямого телевидения потребители уже проиграли. Люди выходят из кабельной компании, чтобы подписаться на онлайн-версию своей кабельной компании. Сейчас с них снимают меньше, но услуги потокового ТВ уже становятся дороже.
Не говоря уже о том, что если потоковые сервисы по требованию продолжают фрагментироваться на дорогие маленькие веб-сайты, то может быть дешевле подписаться на сервис потокового ТВ, который показывает контент из различных сетей..
Почему это происходит?
Потоковые сервисы начинают выглядеть как кабельные компании, этот факт неоспорим. Они внедряют практики, похожие на пакеты, и разделяются на сервисы канального типа, предлагающие эксклюзивный контент за 15 долларов в месяц. Некоторые потоковые сервисы управляются или покупаются теми же корпорациями, которые управляют кабельными компаниями, и большинство онлайн-трансляций в прямом эфире - просто волк в овечьей шкуре..
Этого не происходит, потому что потоковые сервисы конкурируют с кабельным телевидением. Потоковое это будущее. Это происходит потому, что потоковые сервисы и телевизионные сети конкурируют друг с другом в рамках децентрализованной, неустойчивой бизнес-модели. Они должны делать ставки на шоу, которые в конечном итоге могут быть сняты со своего конкурента. Им нужно предложить много хорошего контента, чтобы быть успешным. У них нет контрактов или еженедельных шоу, поэтому подписчики могут уйти в любое время.
Эта конкуренция заставляет потоковые сервисы концентрироваться на эксклюзивном контенте и превращать потоковую передачу по требованию в новую итерацию телевизионных каналов. А поскольку потоковые сервисы по требованию не нашли способа приспособиться к новостям и спортивным вещаниям в прямом эфире, кабельные компании с головой ушли на рынок потокового телевидения. Они не позволяют формату прямого телевидения эволюционировать так, как развивалось сериализованное телевидение, и они смеются, направляясь в банк, потому что их клиенты думают, что они наконец-то избежали кабельного телевидения..
Потоковые сервисы все еще потрясающие
Дмитрий Ма / Shutterstock Потоковые сервисы имеют множество преимуществ, и эти преимущества не исчезнут в ближайшее время. На данный момент вы можете сэкономить много времени и денег, обрезая кабель. Даже варианты Live TV дешевле, чем кабельные (прямо сейчас). Кроме того, вы можете разделить стоимость своих подписок с друзьями или семьей, и вы можете отказаться от подписки на услуги, когда захотите. Как отметил Джастин Пот, потоковые сервисы просто лучше, чем кабельные, и они до сих пор.
Люди, которые не смотрят много фильмов, могут время от времени брать напрокат на Amazon или Youtube, и некоторые веб-сайты предлагают рекламу с поддержкой потоковой передачи по запросу (AVOD), такую как Lifetime, канал Roku, Youtube, Plex и, в конечном итоге, IMBD Freedive. Потоковые сервисы также дают людям возможность смотреть старые шоу или фильмы, снятые с синдикации. Нишевые сервисы, такие как Mubi и Criterion Channel, позволяют смотреть дорогие, труднодоступные фильмы, а сервисы, такие как Qwest.tv, предназначены для концертов и музыкальных клипов..
И, конечно же, потоковые сервисы полностью изменили способ создания и использования медиа. Найти фильм или телепередачу легче, чем когда-либо, а сериализованные телепередачи превращаются в шедевры, в которых можно пьянствовать. Оригиналы Netflix, Amazon и Hulu оказали большое влияние на нашу жизнь и нашу культуру, и качество этих оригинальных шоу и фильмов обязательно возрастет по мере роста конкуренции.
Но мы должны опасаться потоковых сервисов. Они предложили нам спасение от телеграммы, но несколько ошибок могут вернуть нас на круги своя. Легко игнорировать увеличение на 2 доллара на вашем счете, и легко оставаться подписанным на услугу, которой вы не пользуетесь. Если вам не нравится, где работает потоковая служба, возьмите свои деньги в другом месте. Это единственный способ общаться с бизнесом.
Источники: Medium / Netflix, Digitaltrends, Forbes, Нью-Йорк Таймс, Macworld
