Почему ТВ-шоу и фильмы закрывают логотипы?

Задумывались ли вы, почему некоторые телешоу идут так долго, чтобы скрыть логотипы на ноутбуках и других известных продуктах? Причины кажутся простыми, но не обязательно ясными.

Вы, вероятно, видели это много раз по телевизору: персонаж использует ноутбук, или группа экспертов сидит за столом со своими планшетами, обсуждая последние проблемы. Но вместо общеизвестного логотипа на устройстве над ним размещается общая наклейка. Чаще всего это ноутбук Apple, но вы также увидите, как это происходит с Dells и другими производителями..

Это не заканчивается там. Так бывает и с другими продуктами. Будь то бренды одежды или безалкогольные напитки, производители телепрограмм и фильмов прикрывают логотипы продуктов или (как это часто бывает в реалити-шоу) логотипы размывают. Практика, когда для маскировки логотипа используется простой кусок ленты, обычно называется «кричащим» и значительно дешевле, чем использование компьютера для пикселизации логотипа..

В других случаях телешоу и фильмы создадут воображаемый бренд, который очень близок к бренду, который имитирует, но настолько отличается, что на него невозможно подать в суд. Нетрудно понять, что насмехается над воображаемым брендом, и это также позволяет аудитории более наглядно провести очевидное сравнение, чем просто показ оригинального продукта..

Но зачем кому-то это делать? Незаконно ли показывать логотипы по телевизору без разрешения владельца товарного знака??

Почему они это делают?

Эта практика широко известна как вытеснение продукта. Вы, вероятно, слышали о размещении продуктов, когда бренды будут платить деньги за телешоу, чтобы использовать их продукты на камеру. Смещение продукта противоположно тому, где шоу удалит товар с торговой маркой. Есть несколько причин, по которым это может произойти.

Прежде всего, владелец товарного знака может потребовать лицензионного сбора за показ своего логотипа, особенно если кто-то создал свой продукт и нанёс на него логотип торговой марки. Нельзя просто использовать логотип существующего бренда, не получив предварительно лицензию для этого. Компании многое предстоит пройти, прежде чем они смогут разместить логотип бренда на своем собственном продукте. Почему шоу хочет платить деньги, когда они могут так же легко скрыть это?

Точно так же существует проблема бесплатной рекламы. Если вы могли бы заплатить бренду за показ его логотипа на вашем шоу, зачем показывать его бесплатно? Если вещатель не хочет просто передавать эфирное время таким людям, как Apple или Nike, они закроют логотип, чтобы предотвратить это. Также может возникнуть конфликт интересов, то есть в сети может быть несколько рекламодателей, которые платят хорошие деньги за рекламные места. Последнее, чего хочет сеть, - это создать впечатление, что они предоставляют преференциальный режим или специально поддерживают одну конкретную компанию..

Наконец, есть случаи, когда владелец товарного знака может объект чтобы его логотип отображался, особенно когда товар изображен в негативном свете. Например, недавно NBC был предъявлен иск в связи с эпизодом Герои, при этом один из персонажей сунул руку в мусорное ведро. Во время сцены отчетливо виден логотип утилизации InSinkErator. Компания-учредитель InSinkErator, Emerson Electronics, категорически возражала против этого и незамедлительно подала в суд..

Это может показаться чрезмерной реакцией, но многие компании не хотят, чтобы их продукция изображалась нелестно. Вот почему вы часто видите репортажи «Человек на улице», где собеседники носят одежду с пикселизированными логотипами. Если кто-то из этих людей скажет или сделает что-то потенциально смущающее, СМИ могут столкнуться с ответной реакцией со стороны владельца торговой марки этого логотипа одежды..

Законный или незаконный?

Имея это в виду, давайте вернемся к нашему первоначальному вопросу: незаконно ли показывать логотипы на одежде, еде, компьютерах и так далее? Простой ответ - нет, это совсем не незаконно. На самом деле, все это распространяется под добросовестное использование. Точно так же, как вы или кто-либо другой имеет право называть игру чемпионата НФЛ «Суперкубок», записывать ее и говорить об этом с другими людьми, несмотря на то, что НФЛ заставит вас поверить..

То же самое относится ко всему, будь то банка Coca Cola, куртка от Adidas или ноутбук от Apple. Производители телевидения и кино чаще всего ошибаются на стороне осторожности. Никто не хочет платить за некоторые досадные упущения, такие как разгром InSinkErator / NBC. То, что сделал NBC, не было технически незаконным, но Эмерсон почувствовал, что изображает «диспозитора в сомнительном свете, непоправимо запятнавшего продукт». То же самое касается лицензионных сборов: они покроют логотип, просто чтобы убедиться, что это не так. рассматривается как получение прибыли от торговой марки другой компании.

Но, в конце концов, это также означает, что никто не получает бесплатную рекламу - и компании по-прежнему заинтересованы в том, чтобы платить за размещение продукта..

Итак, в следующий раз, когда вы смотрите фильм или телевизор и увидите компьютер Apple с закрытым логотипом или вымышленный подделку Coca Cola, вы лучше поймете, почему.

Изображения из того, как я встретил вашу маму и женился с первого взгляда.