Google Rich Cards - улучшите результаты поиска для повышения CTR и конверсий

Карты Google Rich были запущены 17 мая 2016 года в новом формате разметки, который позволяет отображать контент (фильмы и рецепты на данный момент) более привлекательным и визуально стимулирующим образом. Основная цель заключается в предоставлении более привлекательные результаты поиска для пользователей.

Объявление от Google должно уведомить веб-сообщество о обновление для текущего формата Rich Snippets, который широко используется в большинстве "мобильных результатов поиска" для фильмов и рецептов в обновленной структуре, официально названной Богатые карты.

Тем не менее, первоначальный выпуск новых карт только для Google доступны результаты поиска для сайтов фильмов и рецептов на английском языке. Однако добавлено, что это будет расширено, чтобы добавить больше типов сайтов и пользователей в ближайшем будущем..

Что такое карты Google Rich?

Карточка может быть определена как «графическая» единица представления, которая может использоваться для изобразить продукт или услугу в визуальной форме.

Google Rich Cards относится к новому обновленному формату результатов поиска. Это реструктурированное обновление очень успешного стиля rich snippets. Карты используют ту же структурированную разметку schema.org, ранее использовавшуюся во фрагментах, которые славятся визуальным отображением контента (что делает его более привлекательным и привлекательным)..

Важность использования богатых карт

Богатые карты могут быть весьма полезны для владельцев сайтов, особенно сайтов с фильмами и рецептами. Они дают возможность выделиться в результатах поиска и создать ориентир для цифрового маркетинга продуктов и услуг. Это делает ваш сервис более желанным и предоставляет вам более высокий рейтинг кликов (CTR) и в конце концов лучшие показатели конверсии.

Например, люди, предоставляющие еду и услуги рецепта, могут создать более богатый и более заманчивый предварительный просмотр своего контента с помощью используя хорошее качество изображения своих блюд. Когда потенциальный клиент ищет блюдо, ваш продукт может оказаться в топ-результатах Google богатых карт. Если ваше изображение «выглядит вкусно», пользователь, скорее всего, посетит ваш сайт.

Использование карт Rich можно обобщить, как показано ниже:

• Oни улучшить видимость вашего продукта в результатах поиска.
• Они повышают коэффициент конверсии на делая контент более заманчивым.
• Они помогают в получать больше целевого трафика с помощью функции карусели карт, которая очень удобна для пользователя и уже широко используется в основных приложениях для Android и iOS.
• Карты имеют более высокое разрешение изображения и визуальная привлекательность нацеленный на улучшение поиска и просмотра веб-страниц пользователем, создание визуального обращения к вашему продукту и услуге.
• Инструмент для веб-мастеров обеспечивает отчеты и подробный анализ о CTR, показателях отказов, конверсиях и т. д. для мониторинга эффективности ваших многофункциональных карт.
• Карусель карточек имеет изображения с названиями брендов, логотипами и отзывами пользователей. Это делает поиск пользователя более удобным, а ответ более спонтанным. Они помогают в повышение узнаваемости бренда вашего продукта.
• В отличие от используемых в настоящее время Rich Snippets, Rich Cards предоставляет пользователям более совершенный визуальный дизайн, помогая клиентам более эффективно относиться к вашему продукту..

Основные характеристики Rich Cards

• Богатым картам назначается новая страница в результатах поиска.
• Кроме того, богатые карты будут отображаться в верхней части общих результатов поиска Google, так же, как результаты Google Images.
• Результаты на странице Google Богатые карты будут отображаться в формате карусели (широко используется в рекламе на Facebook), который можно легко прокрутить по всей странице..
• На каждой карточке в карусели будет отображаться логотип издателя, миниатюра изображения высокого качества со страницы и отметка времени.
• Аннотация AMP для мобильных результатов отображает страницу, настроенную для быстрой загрузки и согласованного содержимого для более удобного просмотра.
• На каруселях могут отображаться карты с одного конкретного сайта или с разных веб-сайтов..
• Следует отметить, что карты с расширенными возможностями выглядят и работают по той же линии, что и спонсируемые AdWords карты покупок, которые можно увидеть при поиске определенных продуктов. Однако между ними есть принципиальные различия. Планируется, что многофункциональные карты будут встроены в результаты поиска Google, что позволит не только органически отображать карты, но и ускорить их заполнение..
• Использование высококачественного изображения для миниатюрных карточек также сделает результаты более привлекательными. Следующие функции уже предоставляются в сервисе:

• Возможность вручную включить или отключить результаты Google Rich Card.
• Поддерживает ведущую платформу электронной коммерции Magento в большинстве своих версий. Одна установка Magento может работать для нескольких представлений (может работать для нескольких клиентов и продуктов).
• Они сделаны в соответствии с самыми последними стандартами Schema.org и Google..
• Их легко настроить.

Как использовать Rich Card

Для использования функции Google Rich Cards ваш контент должен использовать ускоренные мобильные страницы (AMP). Кроме того, вы должны использовать schema.org и настоятельно рекомендуемый формат JSON-LD для простой разметки контента..

С помощью этого инструмента тестирования от Google можно проверить функциональность Google Rich Cards. Код может быть изменен в режиме реального времени, и предварительный просмотр может быть создан мгновенно, чтобы знать, что он работает. Ссылка с веб-сайта пользователя может быть размещена в инструменте для создания структурированных данных, которые показывают, как ваша страница будет выглядеть в формате Google Rich Card..

Для успешного использования функции Google Rich Cards выполните следующие действия:

Шаг 1

Проверьте эту ссылку и выберите «разметку», которая подходит вашему продукту.

Шаг 2

Вы можете отредактировать разметку с помощью инструмента тестирования структурированных данных и настроить его для добавления соответствующего содержимого на карту. Вы можете проверить его на наличие ошибок и посмотреть предварительный просмотр в режиме реального времени. Важно добавить «имя» и URL изображения для вашей карты.

Шаг 3

Добавьте соответствующие детали к разметке, чтобы она выглядела более информативной и привлекательной. Посмотрите, как добавление тонких деталей к вашим картам улучшает их качество.

Шаг 4

Проверьте свою разметку на наличие ошибок, проверьте ее и проверьте ее предварительный просмотр. Если вас не устраивает его внешний вид, попробуйте изменить изображение и контент, изменив код соответствующим образом..

Шаг 5

Добавьте разметку на свою страницу. Вы можете развернуть индивидуальный тег в любом подходящем месте на вашем сайте. Обратите внимание, что приведенный ниже фрагмент действителен, если вы используете JSON-LD и менеджер тегов.

Как только вы развернете разметку на своем веб-сайте, она начнет генерировать Google Rich Card для вашего продукта..

Посмотрите видео ниже, чтобы узнать, как использовать многофункциональные карты Google для вашего продукта..

Примеры богатых карт

Существуют различные типы многофункциональных карт, которые можно использовать в соответствии с индивидуальными потребностями, например:

1. Рецепты

Богатые карты Google созданы специально для сайтов рецептов. Он может быть представлен как неотъемлемая часть "хост-карусели" или даже как отдельные Rich Card. На рисунке ниже изображен пример аппетитных рецептов яблочного пирога в результатах поиска..

2. Богатые событиями карты

Rich Cards может даже использоваться для трансляции организованных мероприятий, таких как свадьбы, художественные фестивали или музыкальные концерты, для целевой аудитории со всеми соответствующими деталями, такими как место, время, продолжительность и т. Д., В тонком и приятном формате..

Можно создать отдельную разметку для известного художника, чтобы составлять списки каруселей для различных событий. Вот разметка для одного такого события.

3. Продукт богатых карт

Rich Cards может содержать соответствующую информацию о конкретном продукте. Информация может включать отзывы, рейтинги, наличие, цены и краткое описание продукта. Вот карта продукта, созданная для "лавовых ламп".

4. Просмотрите Rich Card

Богатые карты могут быть использованы для проверки обзоров продуктов в более исчерпывающей манере. Он может содержать обзор таких предметов, как магазин, фильм, ресторан и т. Д. Проверьте эту карточку, которая отображает результаты поиска для конкретной книги..

Заключительные слова

Как последнее предложение от Google, карты Google Rich Cards кажутся многообещающими и мудрым решением, которое стоит использовать при попытке повысить рейтинг кликов. Тонкая привлекательность и исключительно подробный анализ, предоставленный Google, может изменить область цифрового маркетинга в ближайшем будущем..