Советы по освоению микрокопии для веб-дизайнеров

Письменный контент составляет подавляющее большинство всех веб-сайтов, потому что это самый простой контент для производства и потребления. стиль написания является важным фактором в удобстве использования сайта, но его часто упускают из виду эстетика дизайна приоритет.

Когда вы только начинаете и копаетесь в веб-копии, вы неизбежно допускаете простые ошибки в процессе написания. В этом посте я надеюсь помочь вам исправить эти ошибки, изложив основы копирования и микроскопии, объясняя, что они есть и как они функционируют в сети.

Когда вы будете практиковаться в написании, вы найдете новые методы для вызывает интерес у читателей. Но также внимательно следите за просмотром других сайтов, чтобы изучить методы написания привлекательной копии страницы..

Как Copy определяет ваш сайт

Письменный контент лежит в основе большинства сайтов. Контент часто является основной причиной, по которой люди посещают сайт, или, по крайней мере, используется для направления людей по сайту..

Блоги заставляют читателей потреблять контент. Но письменный контент может также охватывать различные функции для нового веб-приложения. Контент - это средство, используемое как средство для достижения цели. В блогах контент на самом деле является конечной целью доставка качественного контента это ценно для читателей.

Но путь ваш дизайн может иметь большое влияние на потребление и пользовательский опыт.

Например, взгляните на домашнюю страницу Wake. Макет использует большие жирные буквы рассказать вам, что делает это приложение (приложение для совместной работы дизайнеров). Но прокрутите вниз, и вы найдете раздел с всплывающие подсказки объясняя особенности интерфейса.

Посетителям не нравится просматривать документацию, чтобы узнать о вашем продукте. Скажи, что ты делаешь в кратчайшее время с возможна четкая копия. Это также основа большинства замечательных целевых страниц.

Иногда есть место для немного веселье и творчество тоже как на главной странице MailBakery.

Авторы контента для MailBakery использовать метафору это сравнивает кодирование и проектирование электронных писем с процессом выпечки конфет. На их домашней странице используется текст «мы печем HTML-письма», чтобы умно опишите, что они делают.

Забавные векторы и метафоры продать людям визуальная идея связаны с каламбур. Это может быть сложно и не работает для каждой компании. Но это хорошая маркетинговая техника, когда все сделано правильно.

Другие сайты, такие как Patreon, лучше работают с четкие и понятные заявления.

Заголовок домашней страницы гласит: «Постоянное финансирование художников и создателей». С технологией это не слишком сложно, потому что технология является вторичной по отношению к цели. Технология - это инструмент, используемый для чего-то, в данном случае это механизм пожертвований для креативщиков..

Изучая примеры, подобные этим, вы узнаете, как писать контент, который продается без какой-либо уловки. Есть много, чтобы узнать, когда вы только начинаете. Чтение может помочь вам найти направление.

Вот несколько постов о качественная веб-копия для начала:

• Принципы эффективного веб-копирования - Руководство для начинающих
• Привлекайте и поддерживайте читателей с помощью отличной веб-копии
• 13 предупреждающих знаков, ваш веб-копия воняет
• 7 отличных примеров того, как создать убедительную копию

В поисках голоса

Все ваши копии для одного проекта следует придерживаться аналогичного письменного голоса. Это обычно незаметно, но все же заметно и даже может быть задокументировано, как страница стиля и тона MailChimp.

Много людей пишут посты о личном тоне письма и о том, как найти свой голос..

Но помните, что ваш голос не всегда может быть лучшей стратегией для каждого проекта. Некоторые сайты или блоги требуют более серьезный тон, другие больше в стороне. Некоторые сайты лучше всего работают с юмористическая копия, или даже микшировать из всех этих вещей.

Вообще говоря, мой совет отредактируйте свое письмо, а также избегать многословных предложений. Все, что вы пишете, должно соответствовать цели содержания без избыточности.

Также не забудьте создать структурированная иерархия так что ваш текст читается естественно. Это всегда хорошая идея для SEO и дизайна страницы. Но чистый текст с четкие шаблоны может также быть полезным для читателей, пытающихся понять содержание.

Вот несколько советов, с которых можно начать:

• Быть ясно и кратко
• Есть цель в уме перед написанием
• Содержание структуры в логическом потоке
• использование типография построить визуальная иерархия

Голос, которым вы пишете, может измениться от проекта к проекту. Но стратегии написания отличной копии как правило, остаются прежними.

Смотря в Микроскопию

Все копии на странице могут быть разбиты на сегменты, как заголовки и содержание тела. Одной из менее изученных областей является микроскопия, форма веб-копии, как она применяется на маленькие элементы на странице.

Большинство элементов страницы, которые полагаются на микроскопию, также интерактивные элементы. Это могут быть ссылки на страницы, кнопки, поля ввода или все, что существует для внимания пользователя..

Много писем о микроскопии связано с преобразования а также дальнейшее объяснение содержания. Поэтому микроскопия также может включать неинтерактивные элементы как подписи к изображениям и информационные / предупреждающие сообщения.

Микрокопия там, где ты изучить самые маленькие кусочки письма чтобы увидеть, могут ли определенные слова увеличить измеряемую статистику. Например, это исследование показало, как меняя одно слово улучшение кликов на 161%. Вот как важна микроскопия для пользовательского опыта.

Различные сайты используют микроскопию по разным причинам. Домашняя страница блога, такого как Hongkiat, будет сильно отличаться от домашней страницы Zendesk, потому что цели пользователя разные.

Этот скриншот Zendesk имеет две кнопки, которые естественно контрастировать друг с другом. Поскольку микроскопия использует "или же" слово на полпути между этими двумя кнопками, они представлены как противоположные варианты к тому же концу. Вы можете начать прямо сейчас, или взять тур и принять решение после.

И если вы принимаете участие в туре, внизу есть большая кнопка регистрации, предлагающая начать бесплатную пробную версию:

Кто-то, кто не хочет регистрироваться, может поместить себя в “другой” группа и предпочитаю тур. Конкретное выражение этой микроскопии предполагает, что посетитель может сделать любой из этих двух вариантов, поэтому он осторожно отвлекает внимание от третьего варианта, то есть покидает сайт.

Вот еще один отличный пример микроскопии из этого поста ConversionXL. Эти два снимка экрана демонстрируют огромную разницу в удалении входного текста-заполнителя буфера из поля общего доступа..

Эти небольшие оптимизации часто достигаются ясность и более глубокая связь с аудиторией. Используйте микроскопию для объяснить вещи лучше, и помочь посетителям взаимодействовать с сайтом более значимым образом.

Некоторые области, которые следует рассмотреть для обновления или анализа для большой микроскопии:

• Метка поля ввода и текст заполнителя
• Текст кнопки формы
• Текст навигационной ссылки
• Руководствуясь инструкциями
• Имиджевые карусели
• Ошибка / 404 страницы

Вы найдете микрокопию для всего, с чем пользователи могут взаимодействовать, или небольшие фрагменты текста, которые предоставляют релевантную информацию всем пользователям (например, модальные окна регистрации или небольшие информационные поля).

Как только вы поймете преимущества большой микроскопии, она, естественно, станет важной частью вашего рабочего процесса копирайтинга..

Собираем все вместе

Копия страницы и микроскопия должны иметь тематические отношения. Стиль написания и тон должны быть знакомы по всему сайту. Это включает в себя методы для заглавных букв названия и длины предложения / параграфа.

Первый шаг - выяснить цели вашего текущего проекта. Хотите увеличить конверсию для регистраций, продаж или просмотров страниц? Или вы создаете новый сайт и организуете контент для запуска??

На каждом этапе процесса создания контента вам нужно подумайте, чего вы пытаетесь достичь прежде чем вы сможете достичь этого.

Если у вас есть отслеживаемые цели, затем попробуйте A / B тесты, чтобы измерить метрики.

Но самое главное - продолжать писать и пробовать новые вещи. Окунитесь в свободное пространство ваших посетителей и подумайте как они могут чувствовать посадку на каждой странице вашего сайта. Ваши заголовки имеют смысл? Есть ли естественный поток типографики вниз по странице? Вы инстинктивно хотите продолжать читать?

Задайте себе эти вопросы, когда будете писать, и вы быстро заметите свои ошибки. Со временем это станет как вторая натура.

Также, если вы ищете больше контента по эффективному письму, ознакомьтесь с этими постами.

• Захватите своих читателей: 8 советов для написания интересных постов в блоге
• 6 простых шагов к написанию соблазнительной веб-копии
• Как написать эффективную копию для вашего сайта