5 общих характеристик вирусного веб-видео

Вирусные видеоролики могут быть очень полезны во многих сферах, от эффективного маркетингового устройства (например, Honda - The Cog) до инструмента для отстаивания социальных интересов (например, KONY 2012). Когда доставлено надлежащим образом, вирусные видео могут оказать более существенное влияние на людей, чем быть просто источником развлечения. Прежде чем он сможет это сделать, он должен охватить как можно больше людей через сетевые эффекты Интернета.

Вопрос в том: Какими качествами должно обладать видео, прежде чем оно станет вирусным?

1. Универсальный призыв

Очевидно, что если вы хотите, чтобы ваше видео распространялось по всей стране или даже по всему миру, оно не может быть тем, что только вы или небольшая группа людей оценят или поймут. Это не может быть смешно для одного, но оскорбительно для другого. Правда, мясо одного человека - это яд другого человека, поэтому нелегко сделать видео, которое будет одинаково интерпретироваться для людей и культур..

Одним из таких вирусных видео, которое показывается с 2007 года, является одно "Чарли укусил мой палец - снова!". При последней проверке было уже 450 миллионов просмотров! Хотя это симпатичный одноминутный видеоклип, я не совсем понимаю, как ему удалось достичь этого числа.

В любом случае, посмотрите клип, и вы поймете, что я имел в виду «универсальное обращение». Там нет ничего, чтобы спорить о том, как кто-то интерпретирует видео, и это определенно не оскорбительно для людей из разных уголков мира. Это просто ... милашка.

2. Коротко и просто

Интернет-пользователи многозадачны. Это видно по тому, как мы перемещаемся с одного сайта на другой, обычно без чтения всего содержимого страницы. Когда речь заходит об Интернете, где мы ожидаем, что все будет быстро, целевой аудиторией обычно является тот, у кого мало внимания и мало терпения.

Вирусное видео обычно должно длиться не более трех (до пяти, если необходимо) минут. Помимо краткости, отправляемое вами сообщение должно быть четким. Это значит сделать видео простым для понимания (как в # 1). Когда все просто, люди с большей вероятностью будут делиться видео на социальной платформе, такой как Facebook, чтобы больше людей увидели его..

Когда все просто, все получают более или менее одно и то же сообщение независимо от того, как они интерпретируют видео. В результате вы получаете то, что вы хотите: вирусное видео, которое рассказывает, что вы хотите сказать.

3. Эмоциональное содержание

Мы, люди, эмоциональные существа. Вот почему нас естественным образом привлекают вещи, которые вызывают наши эмоции. Видеоролики, показывающие забавных детей или домашних животных и злобных беспорядков, заставляют нас чувствовать себя так же, как и из сочувствия. Когда мы чувствуем ту же эмоцию, что и то, что изображено на видео, мы испытываем желание поделиться ею с другими и сказать: «Да, я такой злой / грустный / счастливый». Именно поэтому убитые горем люди склонны делиться трагическими песнями о любви на своей стене в Facebook.

Джона Лерер из Wired написал интересную статью, в которой утверждал, что эмоции, вызываемые вирусными видеороликами, делают их вирусными. Это связано с тем, что в онлайн-мире мы менее способны выражать свои эмоции словами и частично компенсируем это созданием смайликов..

В результате, изображения и видео, особенно очень эмоциональные, заставляют нас делиться ими, поскольку они могут представлять и выражать наши эмоции лучше, чем текст и смайлики. Если картинка стоит тысячи слов, представьте, сколько слов стоит видео?

4. Действует

Использование какой-либо формы «Призыв к действию» побудит людей поделиться видео со своими друзьями и превратить его в вирусный. Это не должен быть прямой призыв к действию. На самом деле, тонкий призыв к действию работает лучше в некоторых обстоятельствах, потому что он заставляет нас думать, что у нас есть свобода выбора, делиться или нет, вместо того, чтобы быть вынужденным делать это.

Тонкий призыв к действию может быть проиллюстрирован этим видео (34 миллиона просмотров), где папа из Северной Каролины буквально стрелял из пистолета своей дочери в какой-то неуважительный пост, который она разместила. Прямой призыв к действию является более четким, во многом подобно тому, как кампания «KONY 2012» (90 миллионов просмотров) разъяснила шаги, которые зрители должны сделать, чтобы остановить военного лидера Уганды Джозефа Кони от совершения новых преступлений против человечества..

Самый простой призыв к действию может также включать нажатие на ссылку на веб-сайт, чтобы проверить, какое сообщение продвигает видео, или даже попросить зрителей распространить видео..

Помните, однако, что если ваше видео достаточно эффективно для зрителей, они, естественно, захотят распространить его среди своих друзей, не прося.

5. Опознаваемый и реальный

Когда мы делимся чем-то на наших сайтах в социальных сетях, мы на самом деле показываем маленький кусочек себя остальному миру. Если мы будем делиться качественным контентом, люди увидят в нас хороший вкус. Можно утверждать, что у всех разные вкусы. Правда, именно поэтому это, вероятно, больше связано с личностью, которую мы хотим принять через наш онлайн-профиль.

Другими словами, видео, которое мы создаем, должно быть тем, с чем ваша целевая аудитория хочет быть связана. Это будет стимулировать обмен и распространение вашего видео для вашей целевой аудитории.

Некоторые видео более распространены, чем другие, и поэтому могут легко перемещаться по онлайн-вселенной. Эти видео - те, с которыми люди могут универсально идентифицировать себя, а именно контент, такой как юмор и поп-культура. Когда вы создаете видео, к которому может относиться подавляющее большинство онлайн-пользователей, оно как-то размножается, потому что у людей больше шансов на то, что оно ему понравится.