Почему рекламные компании любят блокировщик рекламы Google, но ненавидят функции конфиденциальности Apple

15 февраля Google Chrome начнет блокировать рекламу на навязчивых сайтах, и основные рекламные компании не особенно расстраиваются по этому поводу. На самом деле, они помогли Google сделать это.

Но вы знаете, на что расстраиваются рекламные компании? Apple меняет Safari, чтобы заблокировать нежелательное отслеживание. Серьезно: рекламные компании в ярости. Открытое письмо под названием функция саботажа конфиденциальности, а рекламная фирма Criteo, которая активно отслеживает пользователей, заявляет, что эта функция будет стоить им сотни миллионов в год..

Почему рекламные компании активно помогают Google блокировать рекламу, только чтобы громко жаловаться на функцию Apple, которая просто блокирует отслеживание? Это менее запутанно, чем кажется.

Google надеется остановить поток блокировки рекламы

Сам Google является крупнейшей рекламной компанией в мире, поэтому вы можете подумать, что странно, что они вообще блокируют рекламу в Chrome. Но Google и несколько других рекламных компаний являются частью Коалиции за лучшую рекламу, которая выбирает категории «раздражающих» объявлений, которые должны быть заблокированы. На сайтах, которые используют эти виды раздражающей рекламы - автоматически воспроизводимые видео со звуком, обычные объявления с обратным отсчетом времени и полноэкранные ролловерные объявления, и многие из них в конечном итоге будут заблокированы Google Chrome..

Как ни странно, блокировка этих объявлений может быть хорошо для рекламной индустрии. Если за это наказывают сайты, которые регулярно размещают надоедливую рекламу, меньшее количество сайтов будет испытывать искушение использовать такую ​​рекламу. Это должно привести к менее раздражающему интернету, что означает, что меньшее количество людей столкнется с проблемой установки отдельного блокировщика рекламы. Это также может означать более выгодные цены на менее раздражающие виды рекламы..

Не заблуждайтесь: это блокировщик рекламы, предназначенный для рекламных компаний. Потребители также выиграют, увидев меньше раздражающей рекламы, но это не причина, по которой эта функция предлагается в Google Chrome..

За тобой следят. Постоянно.

Между тем, и это не совсем заголовочные новости, есть много способов, чтобы сайты отслеживали вас онлайн. Скорее всего, разные компании отслеживают вас на любом сайте, многие из которых используют так называемое межсайтовое отслеживание. Это когда встроенная функция на веб-сайте - например, реклама, встроенное видео или кнопка «Мне нравится» - использует файлы cookie для отслеживания вашей активности на сайтах в Интернете..

Именно такого рода отслеживание и предотвращает интеллектуальное отслеживание в Safari. По сути, ваш браузер сохраняет только файлы cookie с сайтов, которые вы регулярно посещаете. остальные регулярно удаляются. Если вы не сделаете привычкой регулярно посещать домашние страницы рекламных сетей, это будет включать большинство объявлений.

Рекламные компании считают это несправедливым, как они заявили в открытом письме:

Таким образом, блокировка файлов cookie приведет к расколу между брендами и их клиентами, а также сделает рекламу более общей, менее своевременной и полезной..

Apple со своей стороны заявляет, что рекламные компании просто зашли слишком далеко. Цитирую представителя компании:

Технология отслеживания рекламы стала настолько распространенной, что компании по отслеживанию рекламы могут воссоздать большую часть истории просмотра веб-страниц. Эта информация собирается без разрешения и используется для повторного таргетинга объявлений. Именно так объявления следуют за людьми по всему Интернету..

Здесь есть разумные аргументы для обеих сторон, но в основном обе компании отстаивают свои экономические интересы. Объявления, дополненные информацией о вашей истории просмотров, гораздо более прибыльны, поэтому, конечно, рекламные компании будут спорить за них. Apple, тем временем, повышает доверие клиентов, блокируя тот тип отслеживания, который пользователи находят жутким, поэтому все больше людей будут покупать их компьютеры и телефоны - и все это ничего не будет стоить Apple..

Apple не заботится о доходе от рекламы

Google может продавать оборудование, но в первую очередь это рекламная компания. Именно поэтому Google зарабатывает подавляющее большинство своих денег, поэтому вряд ли Google когда-либо сделает что-то, что действительно повредит доходам от рекламы..

Тем временем Apple зарабатывает в основном все свои деньги на продаже оборудования и услуг, а почти ничего не получает от рекламы. Это означает, что они рассматривают рекламу не столько как источник дохода, сколько как потенциальное раздражение для своих пользователей. Процитирую Мэтта Розенберга:

Apple не полагается на рекламный бизнес, поэтому они отдают приоритет пользовательскому опыту. Тот факт, что это выбор между рекламными технологиями и пользовательским опытом, не говорит в пользу того, что делали рекламные технологии..

Рекламодатели привыкли знать в основном все, что вы делаете в Интернете, поэтому они считают такие функции, как функция конфиденциальности Apple, угрозой. И они правы: это будет стоить им денег. Гораздо больше, чем Google на самом деле блокирует некоторые объявления.

Все это говорит о том, что стоит задуматься о том, как различные технологические компании, с которыми вы взаимодействуете, зарабатывают деньги, потому что это в основном влияет на то, что они ценят. Google хочет, чтобы интернет был бесплатным и поддерживался рекламой, в то время как Apple хочет, чтобы их клиенты чувствовали, что у кого-то есть спина. Обе эти стратегии являются законными, и вы можете сами решить, что лучше соответствует вашим интересам..

Фото любезно предоставлено: Jeramey Lende / Shutterstock.com