Символы и их влияние на дизайн логотипа

Одним из наиболее динамичных инструментов, используемых графическими дизайнерами для создания великолепных логотипов, является символ.. При разработке логотипа компании одной из главных вещей является определение личности, то есть четкое представление о том, кем является компания и как она хотела бы, чтобы ее воспринимали. Мастерски выполненный логотип материализует личность пользователя и всех тех, кто взаимодействует с логотипом. Теперь, как дизайнеры, мы должны признать и уважать то, что дает логотипам эту возможность определять - наша цель - создавать высококачественные и эффективные логотипы для наших клиентов..

Символ, для нас в мире дизайна это обычно комбинация графических элементов, которые представляют для нас что-то, иными словами, картину, рассказывающую историю. Кеннет Берк, теоретик и критик двадцатого века, описал людей как “использование символов, создание символов и злоупотребление символами животных” Наш интерес как дизайнеров должен заключаться в том, как правильно использовать символы и во что бы то ни стало избежать искажений!

Последнее, что мы хотим сделать, это неправильно использовать символ, в результате чего клиент выглядит плохо. (Топор - это символ, который приходит на ум в этом неудачном сценарии.)

Влияние символов в логотипах

В мире, где люди и компании легче узнают за то, что они представляют, чем за то, кем они являются, символы становятся все более и более важными, а их использование становится все более сложным..

Некоторые могут утверждать, что логотип на самом деле является символом, но это не так просто. Логотип становится символом идентичности компании, и в то же время использует уже существующие символы для своей работы.

Если все сделано правильно, символы могут быть использованы для того, чтобы использовать самый бессознательный уровень человеческого желания, поэтому при включении в дизайн логотипа символы изящно создают ассоциации между компанией и тем, что компания хотела бы представлять..

Как символы влияют на брендинг

Брендинг важен для современной социальной жизни, для бизнеса, для коллективной идентичности и для современного человеческого опыта. Это позволяет людям определять, организовывать, классифицировать, воплощать и осмысливать мир.

С психоаналитической точки зрения создание брендов связано с пониманием того, как люди общаются и выражают свои чувства с помощью символов. Это можно считать манипуляцией, но на самом деле это вопрос понимания самих основ человеческого общения и того, как наши умы работают, чтобы создать в нас чувство удовлетворения.

Бренды должны быть конкурентоспособными. Символы, используемые для представления бренда, должны быть сильными. Ассоциации, которые люди создают с помощью символов, имеют решающее значение в том, как они в конечном итоге классифицируют свои бренды и, таким образом, решили взаимодействовать или не взаимодействовать с брендами..

Советы по использованию символов в логотипах и брендах

1. Рассказывание историй

Помните, что не все символы созданы равными по выбору символами, которые рассказывают историю. Сделайте свое исследование и убедитесь, что символы, включенные в ваш логотип, не просто красивые лица, но передают четкие и краткие изображения.

2. Международные перспективы:

Изучите символы с разных точек зрения - с точки зрения клиентов, целевой аудитории и даже за пределами их обычного социального и культурного контекста. То, что символ представляет в одной культуре, может не быть тем, что он представляет в другой. Это очень важно для компаний, которые стремятся создавать международные бренды и бренды.

3. Конфликт интересов:

Опять же, сделайте свое исследование. Не используйте несколько символов в одном логотипе или торговой марке, которые могут представлять противоречивые идеи. Можно объединить усилия, но будьте осторожны, чтобы не перегружать символы или сочетать символы, которые вызывают трение. Вы хотите, чтобы логотип выражал единое сообщение.

4. Уточнить информацию

Каждый логотип должен что-то сообщать. Это что-то оставлено на усмотрение клиента для определения и дизайнера для выполнения. Символы являются мощными коммуникационными устройствами, если их использовать с умом. Один умный символический элемент в дизайне логотипа может выразить все, но дизайнеру нужно быть осторожным, чтобы выразить одну вещь хорошо, а не много идей плохо.

Как и в случае с любым устройством, эти графические инструменты могут ограничиваться, поэтому держите его кратким. Клиент может не согласиться с чрезмерной конкретностью в своем сообщении, но как дизайнер вы должны подчеркнуть необходимость символического воздействия..

5. Символы, которые взаимодействуют:

Все, что визуально представляет компанию, приходит, чтобы определить это. Это общая идея бренда и его логотипа. Надежда состоит в том, что люди понимают, кто такая компания, и хотят включить бренд в свою жизнь. Дизайнер должен осознавать, что символы не существуют сами по себе, так как по замыслу они находились в постоянном состоянии взаимодействия. Поэтому у символов есть друзья, а у них есть враги. Дизайнер должен научиться понимать, как это повлияет на общее влияние бренда и логотипа..

Отличное использование символов в логотипе

Здесь мы демонстрируем некоторые образцы компаний, которые отлично используют символы в своем логотипе..

E T.V. - Восклицательный знак: захватывающий, выдающийся, важный.

Бэтмен - летучая мышь: Таинственный, ночная жизнь, тьма, сенсорная.

Nike - свист движение, одобрение, скорость, точность.

плейбой - кролик кролик: игривая, невинная, милая + галстук-бабочка: формальный, джентльменский, классический.

цель - в яблочко: Точно, Победитель.

Скауты - Клевер: удача, молодость, святая троица. Три женских профиля: женственность, святая троица, равенство.

Макдоналдс - Золотые арки: Проходной путь, гостеприимный, удачи.

Windows - Окно: открытость, связность, прозрачность + Флаг: победа, верность, маяк.

Аполлон - Четыре колеса: транспорт, единство, надежность.

Примечание редактора: Этот пост написан Себастьян Геррини для Hongkiat.com. Себастьян является графическим дизайнером и консультантом по имиджу, имеет докторскую степень в области коммуникаций и имиджевых исследований, в настоящее время работает в своей всемирно признанной дизайн-студии Guerrini Design Island в Буэнос-Айресе, Аргентина..