Email маркетинг Советы, чтобы сделать это хорошо

В настоящее время, когда Интернет распространился по всему миру, все больше и больше людей переходят от физических средств продвижения бизнеса к онлайн-маркетингу. Почтовый маркетинг является одним из лучших способов продвижения ваших товаров и услуг в Интернете. Это также один из старейших источников маркетинга для бизнеса, которым пользуются практически все..

Хорошо спланированная эффективная маркетинговая кампания по электронной почте может помочь вашим бизнес-продуктам и услугам получить максимальную известность и признание не только на местном уровне, но и во всем мире. С помощью этой процедуры прямого маркетинга вы получаете быстрый ответ, как только ваша электронная почта достигает ваших целевых клиентов.

важность

В сегодняшнем мире жесткой деловой конкуренции компании и предприятия используют только самые эффективные средства продвижения бизнеса, и одним из таких средств является электронный маркетинг. Предприятия считают, что электронный маркетинг выгоден благодаря его способности адаптироваться к постоянно меняющемуся миру бизнеса..

(Источник изображения: Shutterstock)

Другим фактором, который добавляет к неизбежной важности почтового маркетинга, является его высокая стоимость и доступность. Он также может быть легко встроен в существующие маркетинговые системы любой организации, стремящейся к продвижению на международном уровне. Кроме того, онлайн-маркетинг может сделать продвижение бизнеса более эффективным, коротким и в режиме реального времени с точки зрения доставки чего-то вашим клиентам и клиентам.

Преимущества почтового маркетинга

Правильно выполненный почтовый маркетинг может дополнить все другие маркетинговые инициативы и принести вам много преимуществ, некоторые из которых заключаются в следующем:

Эффективность затрат

Независимо от того, насколько дешевы традиционные средства маркетинга и продвижения бизнеса, их никогда нельзя сравнить с экономической эффективностью почтового маркетинга. Маркетинговое обеспечение, такое как реклама в прессе, брошюры, листовки и плакаты, требует значительных финансовых затрат. С другой стороны, электронный маркетинг является живым, постоянно меняющимся и простым в реализации, а также недорогим.

Глобальный подход

Хорошим преимуществом почтового маркетинга является глобализация Интернета. Независимо от того, где вы находитесь или кого вам нужно достичь, электронный маркетинг прокладывает путь к глобальному подходу продвижения бизнеса. Границы не являются препятствиями в почтовом маркетинге.

Персонализированная среда

Почтовый маркетинг - это персонализированное средство рекламы и продвижения бизнеса. Это позволяет создать особую связь с потенциальными клиентами. В отличие от других средств маркетинга и продвижения, электронный маркетинг может быть сегментирован с точки зрения его целевой аудитории, что означает, что вы можете разделить людей на более мелкие, более сфокусированные списки. Это также дает более индивидуальный подход к вашим маркетинговым сообщениям.

Результаты измерений

Любая маркетинговая кампания должна оцениваться с точки зрения ее результатов и обратной связи с целевым рынком. Используя электронный маркетинг в качестве инструмента продвижения бизнеса, вы можете легко провести лакмусовые тесты для своей целевой аудитории в отношении различных кампаний..

(Источник изображения: Shutterstock)

Вы можете точно измерить рейтинг кликов, коэффициент конверсии, то, как человек пришел на ваш сайт и т. Д. С помощью доступных в Интернете инструментов, а также оценить успех различных кампаний по электронной почте..

Более быстрое время отклика

Другое преимущество почтового маркетинга по сравнению с обычными средствами продвижения бизнеса заключается в том, что он быстрее реагирует. Среднее время ответа по электронной почте составляет максимум от одного до трех дней, и вы получите наибольшее количество ответов в первый день, в то время как для прямой почтовой рассылки потребуется минимум две недели, чтобы получить какие-либо ответы..

Простота использования

Почтовый маркетинг прост в использовании как для отправителя, так и для получателя. Провести маркетинговую кампанию по электронной почте просто, и любой может сделать это без каких-либо обширных ресурсов.

6 советов, как сделать это хорошо

Для каждой эффективной маркетинговой кампании правильное выполнение имеет большое значение. Ниже приведены некоторые советы, которые помогут вам проводить более эффективные и эффективные кампании по электронной почте..

1. Предварительно определите цели вашей кампании

Перед выполнением любой кампании ее цели и задачи должны быть заранее определены, чтобы получить максимальную отдачу от нее. Общая маркетинговая кампания по электронной почте может иметь две основные цели, а именно: укреплять лояльность клиентов и постоянные отношения, а также стимулировать прямой отклик клиентов. Независимо от того, какие из этих двух целей являются вашими кампаниями, важно, чтобы вы спланировали их и затем поставили их на исполнение..

2. Избегайте спама

Независимо от того, насколько простым, доступным и отзывчивым он становится, самое большое препятствие на пути успешной кампании по электронной почте - спам-фильтры. Когда все больше и больше людей начали злоупотреблять почтовым маркетингом, поставщики почтовых услуг по всему миру внедрили спам-фильтры, что стало серьезным препятствием для такого способа продвижения бизнеса. Поэтому, когда успешные маркетологи осознали, что неприязнь людей к спаму разрушает лояльность клиентов, они так усердно работали, чтобы решить проблему с помощью лучших практик, которые вращались вокруг аспекта «разрешения»..

(Источник изображения: Shutterstock)

Разрешение является лучшим и единственным достоверным способом избежать спама в процессе маркетинга по электронной почте. Это может показаться вам утомительным процессом, однако в действительности получить разрешение не так уж сложно. Предложите что-нибудь полезное своим клиентам (купон или специальные скидки, исследование, касающееся вашего продукта или, возможно, информационный бюллетень) взамен, как если бы человек согласился получать ваши сообщения и, зачастую, предоставлять ценную личную информацию.

Никогда не стоит недооценивать силу «бесплатного» и использовать его при получении разрешения клиента на электронный маркетинг. Когда вы дадите им что-то бесплатно, наладите отношения, а затем порекомендуете товары или услуги, они, скорее всего, купят у вас и останутся лояльными к вашему бренду..

3. Опция выбора

Вариант подписки является идеальным способом получения разрешения и проведения эффективной маркетинговой кампании по электронной почте. Добавление формы согласия в ваше маркетинговое сообщение по электронной почте является наилучшей практикой с точки зрения этики и эффективности маркетинга..

(Источник изображения: Shutterstock)

Учитывая важность варианта подписки, более крупные организации даже выбирают вариант «двойной подписки», т. Е. После того, как получатель маркетингового сообщения сначала вводит свой адрес электронной почты, чтобы подписаться на свой список, они отправляют им подтверждение по электронной почте. которая содержит специальную ссылку на их маркетинговую кампанию по электронной почте, которая подтверждает, что этот посетитель действительно подписался на свой список рассылки. Таким образом, они легко избегают спама, а их клиенты развивают чувство уважения к ним..

4. Создание сообщения

Как только вы спланируете цели своей кампании, а также получите разрешения своих клиентов, следующим шагом будет создание фактического сообщения, которое необходимо отправить. Есть несколько моментов, которые следует помнить при создании вашего почтового маркетингового сообщения:

• Строка темы является наиболее важным элементом содержимого сообщения электронной почты. Тема должна всегда иметь смысл и должна выделяться.
• Создайте содержание вашего сообщения абсолютно понятным и легко читаемым.
• Выберите модель построения перевернутой пирамиды, то есть начните с «самой важной» информации до «менее важной».
• У веб-читателей очень мало времени и они всегда спешат, поэтому держите ваше сообщение коротким, точным и обеспечьте его актуальность..
• Существуют определенные существенные элементы содержимого сообщения электронной почты, то есть строка «до» и «от», строка темы, предложение, формат, основная копия, категория сообщения, персонализация сообщения и таргетинг..
• Как и в строке темы, подпись имеет решающее значение в сообщении электронной почты. Всегда ставьте подпись внизу ваших писем, так как это хороший способ привлечь больше трафика на ваш сайт. Эта подпись должна включать ваши личные данные, данные о вашей компании и ссылку отказа.

5. Тестирование сообщения

Перед отправкой действующей кампании лучше проверить ее различные аспекты методом проб и ошибок. Попробуйте использовать разные шрифты для контента и ссылок, измените расположение изображений, таких как логотипы и кнопки, и поэкспериментируйте с различными шаблонами электронной почты (включая приветствие и выход из системы)..

Отправьте три разных шаблона вашей электронной почты, сравните их статистику по кликам и посмотрите, какой из них работает лучше всего. Таким образом, вы будете отправлять правильное сочетание контента и изображений, которое привлечет больше посетителей и, в конечном итоге, увеличит продажи.

6. Разработка и ведение списка рассылки

Как упоминалось ранее, для того, чтобы ваша маркетинговая кампания была успешной, важно сосредоточиться на каждом аспекте исполнения. Похожий случай со списком рассылки. Вам необходимо разработать правильный и тщательно просматриваемый список адресов электронной почты для вашей кампании (вероятно, из тех, кто заинтересован или выбрал ваши маркетинговые инициативы).

(Источник изображения: Shutterstock)

Кроме того, список адресов электронной почты не является одноразовым. Это должно быть урезано и поддержано согласно обстоятельствам. Более длинные списки должны быть разбиты на более мелкие сегменты, ориентированные на потребителя и персонализирующие сообщение. Кроме того, каждые три месяца отбрасывайте людей из вашего списка, которые не отслеживают и не отвечают на ваши сообщения..

Заключение

Почтовый маркетинг - это полноценная и широко используемая тактика продвижения бизнеса по электронной почте. Это рентабельно, легко выполняется и оказывает хорошее влияние на ваши кампании. Маркетинг по электронной почте не заменяет другие ваши маркетинговые действия, но очень хорошо дополняет их. Хорошо проведенная и хорошая маркетинговая кампания по электронной почте может увеличить ваш пул клиентов и повысить лояльность клиентов.

Слух от вашего бренда с хорошим содержанием напоминает читателям о ценности вашего бизнеса, особенно если они прислушаются к вашим советам и считают, что это работает для них. Хотя почтовый маркетинг сопряжен с меньшими рисками и более высокой прибыльностью, тем не менее, это может быть достигнуто только путем правильного планирования и настройки с учетом более высоких показателей успеха для вашего бизнеса..