Руководство для начинающих по SEO Best Practices - часть 1/3

Поисковая оптимизация - сложная тема, особенно если учесть всю информацию и дезинформацию, легко доступные онлайн. К сожалению, часто трудно сказать, что есть что. Есть ли последняя тактика, которую вы читаете о работе? Это работает для всех сайтов? Только некоторые сайты? Или это просто еще одна теория, которая звучит разумно, но никогда не поможет улучшить поисковый трафик на ваш сайт.?

Посмотрим правде в глаза, SEO может стать очень запутанным. Хорошей новостью является то, что это не должно быть. Основы SEO на самом деле довольно просты для понимания, и, если вы хорошо разберетесь в обучении поисковой оптимизации, вы сможете гораздо проще отделять факты от вымысла и иметь инструменты для углубления в более продвинутые концепции SEO..

Эта серия постов не научит вас последним модным трюкам, которые, вероятно, все равно не сработают. Цель этого поста - помочь вам создать основу для SEO и указать правильное направление для дальнейшего изучения.. В ходе этой серии статей (часть I, II и III) мы рассмотрим 3 основных аспекта SEO, каждый из которых освещен в одном посте..

1. Общий подход и исследования. В этом первом посте будет рассказано о том, как вы должны думать о SEO, а также об исследовании ключевых слов, которое вы хотите провести до создания своего сайта.
2. SEO на месте. Во втором посте из этой серии будет рассказано о том, как создать дружественный для поисковых систем сайт и как писать контент с учетом SEO..
3. Вне сайта SEO. В последнем посте из этой серии мы рассмотрим встраивание ссылок на ваш сайт и страницу, а также обсудим аналитику, чтобы вы могли определить, что работает, а что нет, и использовать эту информацию для дальнейшего улучшения ваших усилий по SEO..

Как подойти к SEO

Поисковая оптимизация является подмножеством маркетинга. Он должен вписываться в ваш общий маркетинговый план, а не быть вашим маркетинговым планом. Вы можете делать все неправильно, когда дело доходит до SEO, никогда не получать ни одного посетителя из поисковой системы, и при этом иметь очень успешный и прибыльный сайт. Может показаться странным читать это в посте о SEO, но важно понимать.

Как ни странно если вы сделаете шаг назад и в целом хорошо себя продвигаете, некоторые из более сложных частей SEO позаботятся о себе. Это не значит, что вы должны игнорировать SEO, но большинству из нас не нужно зацикливаться на каждой мелочи. Существует множество факторов, определяющих место страницы в результатах поиска. Одержимость одним из этих факторов не имеет смысла. Попытайтесь увидеть лес вместо того, чтобы пристально смотреть на одно дерево.

SEO не установить и забыть предложение. Это итеративный процесс. Вы делаете все, что можете, измеряете результаты и продолжаете совершенствоваться. Вы не можете SEO сайт за день или месяц. Как и в случае с маркетингом в целом, SEO никогда не заканчивается. Он также меняется ежедневно, и то, что работает для одного сайта, может не работать для другого.

К счастью, основные принципы довольно постоянны, и создание прочной основы в понимании SEO значительно продвинет вас вперед, пытаясь использовать эту тактику..

Тем не менее, SEO в целом можно разделить на 5 различных аспектов:

1. Исследование ключевых слов
2. Разработка сайта, дружественного поисковой системе
3. SEO на странице
4. Создание ссылок
5. аналитика

Все вышеперечисленное важно, и все они работают вместе. Целое больше, чем сумма частей. Давайте поговорим о каждом из вышеперечисленных более подробно.

1. Ключевое слово исследований

Каждый хотел бы, чтобы их страницы заняли первое место, что напрашивается на вопрос? Не все ключевые слова и ключевые фразы одинаковы. Некоторые из них вводятся в поисковую систему чаще, а некоторые с большей вероятностью ведут к продаже. Вам не нужно или вы хотите оптимизировать каждое возможное ключевое слово или фразу.

Например, скажем, вы продаете недвижимость в Де-Мойн, Айова. Вы можете подумать, что важно хорошо ранжировать эту фразу “недвижимость,” но так ли это? Кто-то хочет купить недвижимость в Нью-Йорк или Лос-Анджелес не будет интересоваться домами, в которых вы продаете Де-Мойн. Зачем тратить время и деньги, пытаясь привлечь этих людей на свой сайт. Вы бы сделали гораздо лучше, чтобы целевые фразы, которые включают Айова и даже лучше Де-Мойн.

Как веб-дизайнер, вы можете подумать, что важно хорошо ранжировать эту фразу “веб-дизайн,” но опять же это важно? Люди ищут фразы “веб-дизайн” хотите нанять веб-дизайнера или они ищут информацию о веб-дизайне, возможно, определение?

Есть 3 типа запросов, которые кто-то может ввести в поисковик

• Информационные запросы - поиск информации от общего к конкретному
• Навигационные запросы - поиск определенного сайта или страницы
• Транзакционные запросы - поиск с намерением приобрести

Вы, вероятно, не хотите тратить время на ранжирование сообщений в блоге с информацией для транзакционного запроса, и вы, вероятно, не хотите, чтобы люди, набирающие информационные запросы, попадали в вашу корзину..

Все три типа запросов важны, и каждый может в конечном итоге привести к продаже. Кто-то, кто найдет полезную информацию на вашем сайте, вполне может вернуться позже и что-нибудь купить. Важно понимать, что то, что человек вводит в поисковую систему, показывает что-то об их намерениях, и что исходя из намерений поисковика, вы хотите, чтобы разные страницы вашего сайта ранжировались по разным запросам..

Разработка списка ключевых слов для таргетинга

Первым шагом в разработке списка ключевых слов является мозговой штурм. Потратьте некоторое время и запишите как можно больше слов и фраз, относящихся к вашему сайту, понимая, что это просто начало вашего исследования. Вы должны быть в состоянии составить список из 50 - 100 фраз без особых проблем.

По мере того, как вы продолжаете мозговые штурмы, должны появиться некоторые темы. Вы предлагаете только веб-дизайн или веб-разработку? Может быть, вы также предлагаете разработку WordPress и разработку Drupal. Вы можете специализироваться на дизайне электронной коммерции или веб-дизайне для малого бизнеса. Возможно, вы также предлагаете веб-хостинг. Каждый из них, вероятно, станет ключевой темой, вокруг которой вы создадите более подробный список..

Мозговой штурм даст только столько слов, поэтому следующим шагом должно стать расширение вашего списка с помощью некоторых ключевых инструментов. Вот несколько бесплатных, чтобы вы начали.

• Инструмент подсказки ключевых слов Google AdWords
• SEO Book Keyword Tool
• WordTracker
• Ключевое слово Discovery

Последние два также имеют платные опции, которые будут возвращать намного больше фраз и иметь дополнительные функции для исследования. Есть также множество более продвинутых инструментов исследования ключевых слов, если вы захотите их.

Не беспокойтесь об абсолютных цифрах с инструментами ключевых слов. Числа являются приблизительными. Например, когда я набрал “веб-дизайн” в бесплатный инструмент WordTracker, 8 из 20 лучших фраз были специально для веб-дизайна Северной Дакоты. Маловероятно, что так много людей ищут веб-дизайн в Северной Дакоте, и более вероятно, что одна или несколько фирм веб-дизайна в Северной Дакоте много ищут эти фразы, чтобы увидеть, насколько хорошо они оценивают.

Рассмотрим цифры больше в относительном выражении по сравнению друг с другом. Если все вышеперечисленные инструменты показывают, что больше людей ищут веб-дизайн, чем веб-дизайн, это, вероятно, правда. Просто не рассчитывайте на абсолютные числа, чтобы быть правдой, особенно в качестве прогноза будущих поисков фразы.

Несколько советов по созданию списков ключевых слов:

• Найдите слова и фразы, которые ваши клиенты используют вместо отраслевого жаргона. Это здорово, что вы развиваетесь с прогрессивным улучшением. Как вы думаете, сколько ваших клиентов ищут прогрессивное улучшение или даже знают, что это значит?
• Ищите синонимы - Подобно вышеприведенному, ищите слова, которые будут использовать потенциальные клиенты. Вы называете это электронная коммерция. Они могут напечатать электронная коммерция. Это веб-дизайн или же Дизайн сайта?
• Добавить классификаторы - наш Де-Мойн Айова агент по недвижимости может добавить Де-Мойн, Айова, или оба для большинства каждой фразы. Как веб-дизайнер ваши услуги могут быть доступными или профессиональными. Оптимизация для “профессиональные услуги веб-дизайна” также оптимизирует для “услуги веб-дизайна” Услуги также будут классификатором.
• Уточните свои квалификаторы - У вас может возникнуть желание добавить такой классификатор, как “свободно” так как многие люди используют это слово. Однако кто-то ищет что-то бесплатно, не хочет покупать. Если вы не предлагаете что-то бесплатно, вероятно, лучше держаться подальше от “свободно” как классификатор.
• Посмотрите на свой пакет аналитики, чтобы увидеть, какие фразы в настоящее время привлекают людей на ваш сайт. Они могут сказать вам, за что вы уже получили хороший рейтинг, и дать вам идеи о похожих фразах, за которые вы, вероятно, также получите хороший рейтинг..

Ключевое слово Ресурсы

Выше едва царапает исследование ключевых слов. Вот несколько бесплатных ресурсов, которые вы можете добавить к своим знаниям в области исследования и выбора ключевых слов.

• Поиск и подбор ключевых слов (PDF) - один из лучших PDF-файлов для понимания процесса исследования и выбора ключевых слов.
• Руководство по исследованию ключевых слов (PDF) - настоящие эксперты предлагают мысли по ключевым словам для вымышленной компании

Резюме

Важно помнить, что SEO, будучи способным обеспечить ценный источник трафика, по-прежнему является лишь одним из способов привлечения потенциальных клиентов и клиентов на ваш сайт.. Думайте о SEO как о вашей маркетинговой стратегии, а не как о всей маркетинговой стратегии. Не упускайте из виду лес, смотрящий на горсть деревьев.

SEO - это итеративный процесс, который может начаться где угодно. В большинстве случаев это начнется с исследования ключевых слов, особенно если вы еще не создали свой сайт или не создали первоначальный контент. Ключевые слова помогают вам определить, кто ваш рынок и что ищет этот рынок. Они также помогут определить, как вы разрабатываете свой сайт, какой контент вы хотите создать и как этот контент написан..

В следующем посте, мы рассмотрим:

• Разработка сайта, дружественного поисковой системе - Разработка вашего сайта, чтобы поисковые системы могли легко находить и индексировать ваши страницы, организация вашей информации может дать подсказки поисковым системам о том, что сайт представляет, и потенциальных ловушках, которых вы можете избежать.
• SEO на странице - Отдельные страницы вашего сайта и как писать контент для людей и поисковых систем. Мы посмотрим, где следует использовать некоторые из найденных вами ключевых слов, чтобы они могли помочь повысить рейтинг ваших страниц..

.