Руководство для начинающих по SEO Best Practices - часть 3/3

Мы достигли третьей части SEO руководство серии. До сих пор мы смотрели на:

• Руководство для начинающих по поисковой оптимизации, часть I - исследование ключевых слов и ваш общий подход к стратегии SEO и,
• Руководство для начинающих по поисковой оптимизации, часть II - Как вы должны думать о разработке вашего сайта и создании контента.

Теперь пришло время взглянуть на создание ссылок, который, как и все остальное, будет определять, где ваши страницы ранжируются по разным запросам..

Мы также посмотрим на аналитика так что вы можете понять, как ваши SEO усилия работают, и получить представление о том, как их улучшить. Если вы не измеряете результаты, вы в основном бросаете вещи на ветер и надеетесь, что они приземлились там, где вы хотите. Аналитика даст нам знать, в какую сторону дует ветер, и укажет нам на то, что наши SEO-потоки окажутся там, где мы хотим..

Давайте начнем говорить о ссылках и что делает одну ссылку более ценной, чем другая.

4. Создание ссылок

Ссылки больше чем что-либо определят, где ваши страницы ранжируются. Если вы создаете удобный для поиска сайт и генерируете входящие ссылки на свои страницы, вы получите поисковый трафик. Два основных вопроса со ссылками где ты их взял а также какие ссылки лучше всего получить. Давайте сначала рассмотрим последний вопрос.

Какие ссылки лучше всего получить?

Google популяризировал идею ссылок как фактор ранжирования. Ссылки лежат в основе алгоритма Google PageRank. По сути, идея заключалась в том, что ссылка считается голосом или рекомендацией одной страницы за другую. Со временем это немного изменилось, но я думаю, что все еще полезно думать о ссылках как о голосах или рекомендациях..

Рассмотрим следующий сценарий: у вас есть 2 соседа. Один из них - местный сантехник, а другой - Альберт Эйнштейн. Если вы зададите каждому общий вопрос, кто ответит, как вы думаете, вы с большей вероятностью будете доверять? Скорее всего, вы будете доверять ответу Эйнштейна, потому что знаете, что он довольно умный парень и, вероятно, знает ответ на многие вопросы. Эйнштейн, вероятно, имеет более общий авторитет в ваших глазах, чем водопроводчик, как любитель ответов.

Допустим, вместо общего вопроса у вас есть очень специфический вопрос о трубах, проходящих через вашу кухню. Теперь, кто ответит, вы собираетесь доверять? Вероятно, сантехник. Эйнштейн знает много, но, скорее всего, сантехник знает больше о сантехнике. Сантехник имеет более актуальный авторитет, когда дело доходит до ответов о сантехнике.

Где вы их взяли?

Теперь подумайте о приведенной выше аналогии с точки зрения ссылок. Некоторые сайты и страницы имеют много общего авторитета. Подумайте cnn.com, whitehouse.gov. wikipedia.org. Ссылка с этих сайтов, вероятно, имеет много общего авторитета. Люди доверяют этим сайтам, и что более важно, поисковые системы доверяют этим сайтам. Что они конкретно знают о веб-дизайне??

Как насчет сайтов, как smashingmagazine.com, tutsplus семейство сайтов, или hongkiat.com? Эти сайты имеют актуальное значение для веб-дизайна и веб-разработки. Вы, вероятно, доверяете их советам по теме дизайна и разработки на сайте whitehouse.gov..

Я спрошу еще раз, какие ссылки имеют большую ценность для вашего сайта?

Page Rank

PageRank (PR) - это идея Google об измерении авторитета, а точнее, общего авторитета. PR веб-страницы основан на PR страниц, ссылающихся на эту страницу. тем не мение, PageRank - это еще не все, и все в поисковом рейтинге. Во-первых, пиар, который мы с вами видим, не является истинным пиаром веб-страницы. Мы видим, что называется панель инструментов PR (TBPR). Google обновляет его 3 или 4 раза в год, поэтому в большинстве случаев оно устарело. Это также в другом масштабе, чем истинный PageRank, и Google, как известно, редактировал PR некоторых сайтов по разным причинам..

PageRank все еще важен, и он все еще является частью того, что определяет, где веб-страница будет ранжироваться, но знайте, что если вы гоняетесь за пиаром, вы поступаете неправильно. PR - это только один из сотен факторов, а также показатель, специфичный для Google. Это не имеет никакого отношения к тому, насколько хорошо ваши страницы оцениваются в любой другой поисковой системе. В лучшем случае это быстрая и грязная мера авторитета, который Google видит на странице или сайте..

Итак, какие ссылки лучше всего получить? Смотря как. Это зависит от темы вашего сайта и от конкуренции вокруг этой темы. Ссылки из Википедии и CNN всегда будут хорошими, однако ссылка от авторитета в вашей нише, вероятно, даже лучше.

Как правило, чем сложнее получить ссылку, тем лучше, потому что эта сложность снижает шансы ваших конкурентов получить ту же ссылку, и эта трудность, вероятно, повышает авторитет, который поисковая система видит в ссылке, а следовательно, на вашей странице и сайте..

Как примечание сайта: Page Rank назван в честь соучредителя Google Ларри Пейджа. Многие ошибочно полагают, что он назван в честь страницы, как на веб-странице, и считают, что рейтинг страницы совпадает с тем, где ваша страница находится в результатах поиска. Нету. Страница для Ларри Пейджа.

Якорный текст, Nofollow и разнообразие ссылок

Есть еще три идеи, которые мы должны обсудить, говоря о качестве ссылок:

1. Якорный текст рассматриваемых ссылок,
2. Применяются ссылки с атрибутом nofollow, и
3. Разнообразие, откуда берутся эти ссылки.

Якорный текст Вы, вероятно, знаете, что якорный текст - это интерактивный текст, который становится ссылками. Эти слова и даже слова вокруг самой ссылки указывают на то, за что голосует страница. Если якорный текст, ссылающийся на вас, говорит “веб-дизайн” это, вероятно, поможет вам лучше оценить ключевую фразу “веб-дизайн” чем если бы якорный текст сказал, “кликните сюда.” Ключевые слова в якорном тексте являются хорошим сигналом для ранжирования.

Не следуетне следует по сути, это способ ссылки на веб-страницу, в то же время позволяя поисковым системам знать, что вы не голосуете или не рекомендуете эту страницу. Ссылки с примененным nofollow не должны передавать какой-либо сок ссылки или значение ссылки. Поэтому они не должны иметь никакой выгоды в отношении SEO. Тем не менее, любая ссылка по-прежнему является проспектом вашего сайта..

Если бы CNN сказал мне, что они будут ссылаться на мою домашнюю страницу, но ссылка будет иметь nofollow, я все равно буду очень рад получить эту ссылку. Многие глазные яблоки увидят это, и, надеюсь, многие из них перейдут на мой сайт..

Ссылка Разнообразие Ранее я упоминал концепцию ссылки как голосование. На выборах сколько голосов получает один человек. Коррупция в стороне от одного голоса на человека. С веб-страницами и веб-сайтами, вероятно, уменьшается отдача, когда мы говорим о ссылках на ваш сайт. Рассмотрим два случая.

1. 1000 ссылок, указывающих на ваш сайт с одного сайта
2. 100 ссылок, указывающих на ваш сайт, по 5 с 20 разных сайтов

Последнее, вероятно, будет иметь большее влияние. В первом случае нет различий в ссылках. Во втором случае больше сайтов “голосование” для тебя. В идеале, ссылки на ваш сайт или страницу должны исходить из различных источников.

SEOmoz Whiteboard Friday - Разнообразие ссылок от Скотта Уиллоуби на Vimeo.

Краткий обзор построения ссылок

1. Создайте доверие и авторитет на своем сайте, приобретая ссылки с общих и актуальных доверенных и авторитетных сайтов.
2. Создайте доверие и авторитет на одной странице вашего сайта, получая ссылки с общих и тематических веб-страниц, заслуживающих доверия и авторитетности..
3. Попробуйте получить ссылки с вариантами вашей основной ключевой фразы в тексте привязки.
4. Ищите ссылки с разнообразных сайтов и страниц.
5. Иногда это просто игра чисел. Больше ссылок или лучше больше ссылок сока, пиара или как вы хотите это называть, тем лучше. Качество, как правило, предпочтительнее количества.

Внутренние ссылки (ссылки с одной страницы вашего сайта на другую) считаются ссылками, но то, что другие говорят о вас, значит больше, чем то, что вы говорите о себе. внешняя ссылка (ссылки из других доменов) лучше, чем внутренние ссылки, но внутренние ссылки имеют значение. Обязательно делайте ссылки на страницы вашего сайта. Внутренние ссылки - это еще одно место, где вы можете гарантировать контроль над якорным текстом ссылки..

В целом, чем проще получить ссылку, тем меньше ее ценность. Даже если это имеет большое значение, ваши конкуренты смогут получить ту же ссылку так же легко, как и вы, тем самым ослабляя эффект ссылки..

Где получить ссылки от

Теперь, когда мы обсудили, что делает для лучшей связи, как и где мы должны получить ссылки? Любая страница, которая будет ссылаться на одну из ваших страниц, является ссылкой. Большинство из них поможет в некоторой степени, но, учитывая вышеупомянутое обсуждение качества ссылок, некоторые ссылки помогут более.

Я укажу вам несколько источников с конкретными идеями о том, как и где получить ссылки, и оставлю обсуждение здесь для нескольких общих мыслей..

Ссылки низкого качестваИх обычно легко получить. Форумы, каталоги, комментарии блога - вот несколько примеров. Эти ссылки являются ссылками, и они должны передавать необработанный сок ссылок и ценность. Однако, поскольку эти ссылки, как правило, низкого качества, вы, вероятно, не хотите тратить слишком много времени на их получение, не имея других причин для получения этих ссылок..

Например, я регулярно участвую в нескольких форумах, и каждый из них содержит ссылки в подписи моего форума на мой сайт. Я никогда не публикую, хотя, чтобы получить еще одну подпись ссылку. Я публикую сообщения, чтобы взаимодействовать с сообществами этих форумов. Это взаимодействие напрямую привело к друзьям и клиентам и даже к некоторой пользе для SEO. Опять же цель поста не ссылка. Это просто хорошая дополнительная выгода.

То же самое относится и к комментариям в блоге. Ценность этих комментариев в том, что вы оказались перед аудиторией, которая вполне может заинтересовать вас и ваш сайт. Если вы проводите время, оставляя интересные или занимательные комментарии к нескольким блогам на похожие темы в своем блоге, вы обнаружите, что часть этой аудитории последует за вами на ваш сайт, и владелец блога может сделать то же самое. Если вы просто оставите быстрый и бесполезный комментарий, вы пропустите. Сама ссылка, вероятно, не сильно поможет. Важнее всего качество комментария. Любая выгода SEO - хороший побочный бонус.

Качественные ссылкиИх сложнее получить и в конечном итоге принесет вам больше пользы. Имеет больше смысла активно работать, чтобы получить эти ссылки. Надежные, авторитетные сайты, вероятно, не будут ссылаться на вас только потому, что вы спрашиваете. Как правило, вам нужно дать им причину, чтобы дать ссылку на вас.

Это начинается с вашего собственного контента. Чем лучше ваш контент, тем больше вероятность того, что кто-то захочет на него ссылаться. Всегда будет проще заставить людей ссылаться на качество, чем на мусор.

Дать, чтобы получить. Вы хотите, чтобы я связался с вами? Почему бы не связаться со мной в первую очередь? Когда вы помогаете другим, это заставляет их хотеть помочь вам вернуться. Подумайте, как вы можете помочь сайту, который, как вы надеетесь, будет ссылаться на вас. Один из способов сделать это - гостевой блог.

Многие блоги о дизайне и разработке активно ищут гостевые посты. Вы должны получить короткую биографию, которая может содержать ссылку или две. Также, если у вас есть контент, который более подробно объясняет некоторые вещи, о которых вы пишете, вы можете добавить ссылку в текст. Пока ссылка указывает на страницу, которая имеет отношение к гостевой записи, большинство блоггеров будет хорошо, если вы добавите ее. Только не переусердствуйте.

Помните В первую очередь, цель - написать лучшую публикацию для этого сайта..

Строить отношения. Сеть с другими дизайнерами. Мы все чаще помогаем друзьям, чем незнакомцам. Мы также с большей вероятностью познакомимся с контентом знакомых нам людей и сайтов, чтобы было проще связываться с этим контентом..

В конце концов, лучший способ создать качественные ссылки - это иметь контент, на который стоит ссылаться. Вместо того чтобы тратить все свое время на поиски ссылок с сомнительной выгодой, тратьте больше времени на создание контента, который другие найдут полезным. Вам все еще нужно дать толчок своему контенту. Если вы построите его, они будут работать только в кино.

Ресурсы

Следующее должно генерировать много идей о том, где и как вы можете создавать ссылки на свой сайт.

• 101 способ повысить популярность ссылок
• 30 способов получить ссылки естественно и остановить создание ссылок
• 45 советов по созданию ссылок, которые помогут вам продвинуть ваш блог
• Стратегии построения ссылок: 69 твердых тактик на 2009 год
• 6 способов построить ссылки с вашими навыками графического дизайна

5. Аналитика

Все предыдущее обсуждение SEO - это здорово, но как узнать, работает ли оно? Ответ в аналитике. Вам нужно измерить то, что происходит, чтобы узнать, успешны ли ваши усилия и приводит к положительной отдаче от ваших инвестиций.

SEO это не так, и забудьте об этом. Это итеративный процесс. Вы пробуете некоторые вещи, измеряете, насколько они эффективны, и изучаете, что вы можете сделать для следующего цикла итерации..

Нет оправдания тому, чтобы на вашем сайте не была настроена аналитика. Есть много компаний, которые предлагают решения с различными затратами. Google Analytics, хотя и далека от совершенства, бесплатна, проста в настройке и, что самое важное, предлагает хорошую статистику, которая поможет вам понять, что происходит с вашим сайтом..

На простейшем уровне вы можете обратить внимание на то, сколько трафика вы получаете от поисковых систем и других источников. В идеале ваш трафик будет продолжать расти, но если этого не произойдет или если вы заметите, что вдруг потеряли много трафика, вы можете начать смотреть глубже, чтобы понять, почему.

Несколько простых вещей, которые вы можете сделать.

• Посмотрите, какие ключевые слова в настоящее время приносят трафик и расширить. Например, если ваш сайт в настоящее время приносит трафик для “Сан-Диего Недвижимость,” “Сан-Франциско Недвижимость,” а также “Лос-Анджелес Недвижимость” это хороший признак того, что вы можете бороться за недвижимость в других городах Калифорнии и даже в более общем плане “Калифорнийская недвижимость.”
• Отслеживание рейтинга ключевых слов или хотя бы какую страницу в результатах занимает ваша страница
• Узнайте, какой контент на вашем сайте делает лучше всего. Какой контент получает наибольшее количество просмотров, какой контент привлекает больше всего ссылок, какой контент люди чаще всего используют. Можете ли вы создавать больше контента на том же или похожем контенте??
• Узнайте, какие сайты отправляют лучший трафик. Допустим, вы пишете гостевые посты для 5 разных сайтов. Какой сайт или сайт привел к наибольшему трафику? Длительность трафика с одного сайта на вашем сайте больше? Один из них привел к тому, что на ваш блог подписалось больше людей? Зная, какие сайты обеспечивают лучший трафик, вы узнаете, где лучше сосредоточить свои усилия.
• Узнайте, кто посещает ваш сайт. Какой браузер и операционную систему они используют? Где они находятся? Чем больше вы знаете о людях, которые проводят время с вашим сайтом, тем лучше вы сможете создавать новый контент, чтобы он снова возвращался и привлекал на сайт больше таких людей, как они..
• Определите, что вы делаете, и не очень хорошо. Вы получаете много поискового трафика, но мало трафика рефералов? Люди проводят время на одной странице, но не нажимают на другие? Люди посещают много страниц, но не тратят время на любую из них? Насколько липкий ваш сайт?

Есть много вещей, которые вы можете сделать с аналитикой, но прежде чем вы сможете сделать что-либо из них, вам нужно настроить аналитику. Вы должны понимать, что происходит на вашем сайте, что работает, а что нет, чтобы знать, как улучшить ваш сайт в следующей итерации..

Резюме

Еще в начале этой короткой серии постов я упоминал, что SEO - сложная тема. Мы действительно только коснулись поверхности поисковой оптимизации в этой серии. Ни один пост или серия постов не могут объяснить все нюансы поиска, особенно когда поисковые системы работают так усердно, чтобы защитить свои алгоритмы и часто очень быстро меняются..

Целью этой серии статей было помочь создать основу, чтобы вы были лучше подготовлены к отделению хорошей информации от плохой в ваших дальнейших исследованиях. Хотя эти посты не сделают вас экспертом по SEO, есть несколько выводов, которые, я надеюсь, вы возьмете с собой..

• Поисковая оптимизация - это только одна часть маркетинга. Вы не хотите игнорировать все другие способы продвижения вашего сайта. Поисковый трафик может быть очень хорошим трафиком, но это далеко не единственный трафик, который вы можете получить. Будьте реалистичны и сделайте ваши усилия SEO частью, хотя и важной частью ваших общих маркетинговых усилий.
• Последние и лучшие советы SEO часто бесполезны. Если бы вы знали секрет, который может принести вам миллионы посетителей из поисковых систем, расскажите всем и отдадите ли вы свое конкурентное преимущество? Возможно нет. Никто другой. Это не значит, что все советы SEO плохие. Отнюдь не. Но если это звучит слишком хорошо, чтобы быть правдой, это, вероятно, так. Если кто-то обещает вам простые исправления, такие как изменение одного слова на вашем сайте, чтобы все ваши страницы заняли первое место, скептически.
• Важно понимать, как люди используют слова, их намерение использовать эти слова и как они могут искать вас, вашу информацию, ваши продукты или ваши услуги. Очевидные ключевые слова не всегда лучшие и Успех часто заключается в получении небольшого количества трафика на многих страницах вашего сайта. вместо того, чтобы сосредоточить все свои усилия на одной странице или двух.
• При создании сайта или написании контента для сайта всегда сначала подумай о реальных людях. Когда вы делаете сайты удобными и доступными, вы также помогаете поисковым паукам сканировать и индексировать ваш сайт. Когда вы пишете контент, естественно, реальные люди будут реагировать лучше. Это хорошая идея, чтобы понять, что поисковым системам нравится видеть на сайтах и ​​страницах, и принимать соответствующие решения, но всегда держать реальных людей, использующих ваш сайт, в первых рядах..
• Ссылки играют очень большую роль в том, насколько хорошо страницы и сайты ранжируются в поисковых системах. Не все ссылки созданы равными. Некоторые лучше, чем другие. В общем-то чем сложнее получить ссылку, тем больше вероятность того, что одна ссылка принесет вам пользу. Низкокачественные ссылки легко получить, и поэтому каждый может их получить. Качественные ссылки - это то, что отличает вас от конкурентов в большинстве случаев. Отличный контент и креативность - основа для привлечения других людей к вам.
• Когда вы не понимаете какой-то конкретный совет по SEO, это иногда помогает думать как инженер, работающий в поисковой системе. Поиск часто является игрой в кошки-мышки между SEO и поисковыми инженерами. Поисковые системы придают ценность метатегу, люди начинают злоупотреблять этим тегом, поисковики придают меньший вес мета-тегам, а не весу. Если вы представляете, что вы поисковый инженер, борющийся со спамом, вы можете иногда сказать, что работает, а что нет, работает сейчас или будет работать в будущем..

Ресурсы

Ниже приведены некоторые из моих любимых блогов в SEO сообществе. Если вы перейдете по ссылкам в их сообщениях, вы легко сможете создать довольно большой список SEO-каналов за короткое время. У SEO by the Sea есть обширный блог в правой боковой панели, чтобы сделать списки еще быстрее. Я также пытался ссылаться на различные источники в этой серии сообщений.

• SEO Книга
• SEOmoz
• Земля Поисковой машины
• Huomah
• SEO у моря

Наконец, вот несколько бесплатных общих руководств по SEO, контрольных списков и полезных статей. Они должны охватывать большую часть того, о чем мы говорили в этой серии, хотя и чуть подробнее. Я надеюсь, что они помогут в вашем обучении SEO.

• Руководство для начинающих по поисковой оптимизации
• SEO Быстрый старт
• Факторы ранжирования в поисковых системах
• Факторы ранжирования в локальной поисковой системе
• SEO контрольный список (увеличенный), удерживайте B.S.
• Бесплатное видео по поисковой оптимизации и маркетингу

Вы читали предыдущие 2?

Это руководство по SEO для начинающих состоит из 3 статей. Если вы пропустили предыдущую часть I и часть II, вот прямые ссылки на них:

• Часть I
• Часть II