Руководство для начинающих по SEO Best Practices - часть 2/3
В первом посте из этой серии, Руководство для начинающих по поисковой оптимизации, часть I, мы заложили основу для разработки нашего сайта и создания контента. Мы подумали о том, как вообще подойти к SEO и как начать исследование ключевых слов.
В качестве быстрого напоминания лучше всего думать о SEO как о части вашего маркетинга. Иногда имеет смысл сделать что-то, что не поможет вашим усилиям по SEO и, возможно, даже немного повредит им, потому что это помогает вашему общему маркетингу. Помните - это о большой картине. Вы не хотите потеряться в деталях.
Также имейте в виду, что ключевые слова, на которые вы ориентируетесь, создают основу для всего остального. Страницы не просто ранжируются. Они ранжируются по конкретным запросам или ключевым фразам. Ваш выбор ключевых слов должен быть ориентирован на то, что в конечном итоге приносит наибольшую выгоду вашему бизнесу. Ориентация на слово как “свободно” может принести много трафика, но этот трафик не будет тратить деньги.
Учитывая вышесказанное, давайте рассмотрим некоторые вещи, которые мы можем и должны делать при разработке нашего сайта. Давайте начнем с того, что поисковые системы смогут найти страницы.
2. Поисковая система, дружественная к веб-разработке
Дублированное содержание
Поисковые системы не хотят, чтобы один и тот же контент засорял их результаты.. Для них нет смысла представлять одну и ту же страницу несколько раз для одного и того же запроса. К сожалению, большинство систем управления контентом создают несколько URL для доступа к одному и тому же контенту. Категории, теги и результаты поиска приводят к тому, что один и тот же контент обнаруживается по нескольким URL.
Возможно, вы захотите заблокировать некоторые URL-адреса от индексации через robots.txt файла или с помощью мета-тега robots (используйте noindex, следуйте, чтобы ссылки на странице еще можно было сканировать) или используйте перенаправление 301 (постоянное), чтобы указать дублирующиеся URL-адреса на выбранный вами URL-адрес. Если вы разрешаете поисковым системам решать, какой URL индексировать, он может оказаться не тем, который вы предпочитаете. Канонический атрибут в тегах ссылок - это еще одна опция, помогающая поисковым системам определить, какой URL является тем, который вы хотите проиндексировать.
Вы также хотите убедитесь, что каждая страница на вашем сайте имеет уникальный контент. Многие сайты электронной коммерции будут иметь очень тонкую информацию о продукте. Например, один продукт может иметь несколько разных размеров, и каждый размер получает свою страницу. Содержание на этих страницах, вероятно, будет точно таким же, за исключением разных размеров. Поисковые системы вряд ли ранжируют все эти страницы. Они выберут одну. Лучше было бы создать одну страницу и разрешить выбор размера на этой странице. Если каждый размер должен иметь свою собственную страницу, переписать часть содержимого, чтобы увеличить процент уникальности каждого.
Канонический URL и дублированное содержание
Канонические URL (отличается от канонического атрибута, упомянутого выше, но с той же базовой концепцией) - еще один пример дублированного контента. Канонические URL-адреса - это причудливый способ сказать, что несколько URL-адресов могут вести на одну и ту же страницу. Ваша домашняя страница может быть доступна через:
- domain.com
- www.domain.com
- domain.com/index.html
- www.domain.com/index.html
Это 4 разные страницы в глазах поисковых систем, и снова будет проиндексирована только одна. Не менее важны ссылки на эти страницы. Скажем, один сайт ссылается на domain.com, а другой - на www.domain.com/index.html. Вы можете подумать, что это означает, что ваша домашняя страница имеет 2 ссылки, указывающие на нее. Нету. С точки зрения поисковой системы, это 1 ссылка, указывающая на каждую из 2 разных страниц. Вы эффективно сократили вдвое пользу этих ссылок.
Если на вашем сервере работает Apache с включенным mod_rewrite (скорее всего, так и есть), вы можете добавить следующее в свой файл .htaccess, чтобы исправить каноническую проблему между версиями вашего домена с www и без www. Если нет, не волнуйтесь. Существует множество способов переписать URL-адреса. Одним из ключевых моментов является то, что перезапись должна быть 301 или постоянным перенаправлением. Вы хотите сказать поисковым системам, что этот контент всегда должен быть виден по этому URL там.
RewriteEngine On RewriteCond% HTTP_HOST ^ yourdomain.com RewriteRule (. *) Http://www.yourdomain.com/$1 [R = 301, L]
Поиск дружественных URL
Какой из следующих URL-адресов расскажет вам больше о содержании, которое вы найдете на странице?
- domain.com?id=3648373729&cat=12
- domain.com/sports/baseball/statistics.php
Первый ничего не говорит вам о содержании страницы, второй ясно говорит вам, что контент будет страницей со статистикой по бейсболу. Это гораздо полезнее как для реальных людей, так и для поисковых систем. Это помогает поисковым системам определить, о чем страница, использует ключевые слова и облегчает сканирование..
Замечания: Поисковые системы могут нормально сканировать динамические URL. Однако слишком много параметров могут привести к их отключению, особенно если эти параметры включают идентификаторы сеанса. Если вам нужно включить параметры в ваши URL, постарайтесь ограничить их количество. 2 или 3 в порядке, дюжина может вызвать проблемы с сканированием.
Обратите внимание на второй URL выше, что ключевые слова были использованы в именах файлов и папок. Вы не хотите вставлять туда ключевые слова, но их использование, как указано выше, открывает много информации о вашем сайте и усиливает ключевые темы. Если ваша страница статистики, а также страница вашей команды и страница ваших игроков снова ссылаются на главную страницу бейсбола, это помогает усилить тему ключевого слова «бейсбол» в этом разделе. Предполагая, что у вас также есть разделы для футбола и баскетбола и хоккея со всеми ссылками на главную страницу о спорте, это еще больше укрепляет ключевую тему «спорт».
Идея создания этих ключевых тем является концепцией, известной как тематизации или же силосования.
Еще 5 советов ...
Быть найденным. Самый важный аспект создания сайта, удобного для поиска, - убедиться, что ваш контент можно найти и проиндексировать. Если ваши страницы не проиндексированы, они не могут появиться в результатах поиска. Ваша первая цель должна быть предотвращать сканирование и индексацию препятствий. Создавайте сайты, которые доступны и полезны. Те же самые принципы, которым вы будете следовать для доступности и удобства использования, устранят препятствия для поисковых систем..
Избегайте Flash, Javascript. Поисковые системы лучше сканируют текст, чем все остальное. Избегайте Flash, JavaScript и изображений для навигации по вашему сайту. Был достигнут прогресс в сканировании каждого из них, но наилучшая практика все еще предлагает кодировать ссылки в виде простого HTML. Если ваш дизайн требует Flash или Javascript в основной навигации, предоставьте другую навигационную систему для поисковых пауков.
HTML Sitemap. Вы также можете помочь поисковым системам найти ваш контент через HTML-файлы Sitemap. Это HTML, а не XML. XML-карты сайтов предназначены для резервного копирования на тот случай, если вы представили некоторые препятствия для сканирования. Создайте HTML-карту сайта и создайте ссылку на нее со своей домашней страницы, по крайней мере, и даже лучше со всех страниц вашего сайта. Достаточно просто добавить ссылку на карту сайта в дополнительной навигации, которую вы можете добавить в нижний колонтитул.
Действительные коды. Разработайте с чистым действительным кодом. Поисковым системам действительно все равно, верен ли ваш код. Фактически, ни у одной из 4 главных поисковых систем нет домашних страниц, которые проверяют. Тем не менее, поскольку некоторые ошибки кодирования могут быть препятствием для сканирования, в ваших интересах написать правильный код. Поисковые системы в основном заинтересованы в вашем контенте, и, хотя у них есть небольшие проблемы с поиском вашего контента внутри кода, чем меньше кода вы заставляете его проходить, тем лучше.
Скорость имеет значение. Скорость теперь также фактор ранжирования, по крайней мере, в Google. Используйте CSS над Некоторые другие мысли о поиске дружественной разработки сайта: Опять же, можно сказать намного больше о SEO и разработке сайтов. Вот несколько контрольных списков с дополнительными советами Когда-то это был SEO. Люди вставляли ключевые слова везде, где могли, и их страницы занимали место. Конечно, все эти ключевые слова считались спамом и больше не работают, как раньше. Сегодня идея состоит в том, чтобы написать контент страницы, чтобы он хорошо читался реальным людям. Вы также хотите обратить внимание на пару ключевых вещей. Заголовки страниц пожалуй, самая важная вещь, которую вы напишите на странице для поисковых систем. Заголовки страниц играют важную роль в рейтинге. Делайте заголовки страниц короткими и включайте в них ключевые фразы для этой страницы. Для фраз с низким уровнем конкуренции достаточно одного хорошего заголовка страницы, чтобы получить хороший рейтинг. Включите ваш бренд в заголовки ваших страниц. Если ваш бренд хорошо известен, вы, вероятно, хотите включить его в первую очередь. Ключевые слова в начале заголовка страницы, вероятно, лучше для SEO, но известный бренд будет вызывать больше кликов. Если ваш бренд недостаточно известен, возможно, лучше включить его в конце. Убедитесь, что каждый заголовок страницы на вашем сайте уникален. Слишком много сайтов используют один и тот же заголовок страницы (часто домен) на сайте, что упускает преимущества, которые дают заголовки страниц.. Также помните, что заголовок вашей страницы - это то, что люди видят как ссылку в результатах поиска. Напишите свои названия таким образом, чтобы люди захотели нажимать на них. Хороший заголовок страницы должен содержать вашу самую важную ключевую фразу и заставлять людей читать содержание страницы.. Заголовки страниц может не быть таким сильным фактором ранжирования, как это было раньше, но я думаю, что все же стоит включать в них ключевые слова и фразы. Создай В идеале в заголовках hx будут использоваться варианты основных фраз, которые вы использовали в заголовке страницы. Многие приложения CMS, такие как WordPress, генерируют заголовок h1, который точно соответствует заголовку вашей страницы. В идеале было бы какое-то изменение, но опять же теги hx могут быть не такими важными, как раньше. Мета-теги не конец всему и быть всем SEO. Есть 3 мета-тега, о которых мы поговорим здесь. Если изображение просто “глазная конфета” например, градиент за панелью навигации, оставьте атрибут alt пустым ( То же самое верно для таких вещей, как strong и em, а также для любых других тегов или атрибутов, которые вы можете придумать. Весьма сомнительно, что кто-то сыграет что-то большее, чем второстепенную роль в том, насколько хорошо ранжируются ваши страницы. Используйте их так, как они предназначены для реальных людей, читающих ваш контент. использование Я не хочу оставлять у вас впечатление, что добавление ключевых слов в теги и атрибуты не поможет вообще. Дело в том не зацикливаться на мелочах, которые будут иметь незначительное влияние. Это, конечно, хорошо и имеет смысл выделять ключевые слова и фразы, где это уместно, но нет смысла добавлять сильные теги или теги em к каждому упоминанию на странице.. В конечном счете, при написании содержимого страницы гораздо важнее подумайте, насколько хорошо контент читает реальным людям чем поисковые системы. Подумайте, почему вы хотите, чтобы страница занимала первое место. Так что кто-то приземлится на него, поглотит ваш контент и предпримет какие-то действия. Так что же, если страница читается настолько плохо, что люди сразу же уходят. Напишите хороший заголовок страницы, использование Несколько постов о написании заголовков страниц, заголовков страниц, URL-адресов страниц и другого содержимого на странице Наиболее важным аспектом создания сайта, удобного для поиска, является убедитесь, что поисковые системы могут находить, сканировать и индексировать ваши страницы. Вы хотите устранить как можно больше потенциальных барьеров. Каждый раз, когда вы делаете что-то, чтобы поисковым системам было труднее найти и понять ваш контент, вы ставите контрольно-пропускной пункт. Установите достаточное количество контрольно-пропускных пунктов на всех направлениях, ведущих к вашему бизнесу, и даже если люди захотят, они не смогут туда добраться. Вы также можете разрабатывать сайты таким образом, чтобы они укрепляли ваши ключевые слова и помогали поисковым системам понять, какие темы сайт считает наиболее важными и за что следует их оценивать. Это не повредит, что эти вещи также помогают вашим посетителям лучше понять сайт. Полезный и доступный сайт - это обычно удобный для поиска сайт. Со структурой у вас есть несколько советов для создания реальных страниц на вашем сайте. В то время как однажды большинство SEO происходило здесь, влияние контента на странице уменьшилось за эти годы. Есть несколько ключевых мест, на которые вы хотите обратить внимание, и хорошая новость заключается в том, что как только вы почувствуете, что SEO на странице становится таким же хорошим привычками, как и все остальное. В следующем (и окончательный) сообщение, мы будем изучать: Оставайтесь в курсе. Нажмите здесь, чтобы прочитать Часть I этой статьи., переместить CSS и Javascripts во внешние файлы. Держите размеры файлов HTML как можно меньше. Используйте сжатие gzip. Сократить файлы. Хотя это, вероятно, второстепенный фактор, все, что вы можете сделать для ускорения своего сайта, поможет вашему ранжированию в Google и, возможно, в других движках в недалеком будущем..
Ресурсы
3. На странице SEO
Заголовки страниц:
Заголовки страниц:
-
пометить в качестве заголовка главной страницы, а затем использовать - <h6> теги для представления иерархии для остального содержимого. Мета-теги:
ALT и другиеALT и другие атрибуты и семантические теги также были спамированы до смерти, Однако они все еще могут быть полезны. ALT атрибуты, в частности, являются одним из немногих сигналов, которые вы можете дать об изображениях. Не набивайте их полными ключевых слов. Напишите их, как они должны были быть написаны как короткие описания для людей, которые не могут видеть изображение. альт = «»). Что тут описывать? Заполнение атрибутов ключевыми словами, скорее всего, помечает вас как спам, чем повышает рейтинг добавить акцент на ключевое слово или фразу, если это имеет смысл, но помните, что чем больше вы используете эти теги, тем меньше они влияют на людей, читающих ваш контент. -< заголовки для организации вашего контента и позволить людям сканировать страницу и писать ваш контент для ваших читателей. Пишите естественно. Не пытайтесь навязывать ключевые слова на странице и используйте разнообразие на вашем языке. Иногда называют это SEO, иногда называют поисковой оптимизацией, иногда просто говорят, оптимизация. Разнообразие читается лучше, а также открывает страницу для ранжирования по большему количеству ключевых фраз. h6>Ресурсы
Резюме
